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菜根谭 02期 网络营销研究报告 网络营销策划篇 网络营销策划 内容 兼谈怎样撰写 网络营销策划方案 网络营销策划 三大核心要素 之 创意为王 策 略为纲 系统制胜 菜根谭 网络营销研究报告 网络营销策划篇 扫描二维码,加菜根谭微信账号 了解更多 网络营销知识 目目录录 CCOONNTTEENNTTSS 11 网网络络营营销销策策划划 内内容容，，兼兼谈谈怎怎样样撰撰写写 网网络络营营销销策策划划方方案案 什么是策划？ 什么是 网络营销策划？ 近 日，不少企业咨询菜根谭怎样写 网络营销策划方案，究竟怎样策划 自己公司 网络营销策划 的 内容 的网络营销 。菜根谭 网络营销机构认为 三段式，搞定一切 网络营销策划方案 22 网网络络营营销销策策划划三三大大核核心心要要素素之之策策 略略为为纲纲 怎怎么么构构建建 网网络络营营销销运运营营系系统统？？ 什什么么是是运运营营系系统统？？ 系系统统 匹匹配配策策 略略 33 网网络络营营销销策策划划三三大大核核心心要要素素之之创创意意为为王王 创创意意是是什什么么？？ 创创意意在在商商业业 中中的的应应用用 创创意意从从 哪哪里里来来？？ 44 网网络络营营销销策策划划三三大大核核心心要要素素之之系系统统制制胜胜 什什么么是是策策 略略？？ 策策 略略和和战战略略的的关关系系？？ 正正确确策策 略略从从 哪哪里里来来？？ 网网络络营营销销 的的策策 略略方方法法？？ 关关于于策策 略略匹匹配配 标标杆杆模模式式害害人人不不浅浅 菜根谭 网络营销研究报告 网络营销策划 内容 兼谈怎样撰写 网络营销策划方案 近 日，不少企业咨询菜根谭怎样写 网络营销策划方案，究竟怎样策划 自己公 司的网络营销 。菜根谭 网络营销机构认为，要撰写 网络营销策划方案，首先要先 了解什么是策划？ 网络营销策划究竟策划什么 、有 哪些 内容？ 什么是策划？ “凡事预则立，不预则废 ”。这就是策划，用现 代话语来解释下，策划也就是指为了达成特定 目标 ，而构思 、设计 、规划 的过程 。策划具体分为，策 略思考与计划编制这两个过程 。 从现代管理 的发源地，西方管理角度来说，策 划就是计划 。策划 =Pla nning。需要注意的是，这 是一个动词，也就是表述一种动作和过程 。 孙子兵法 曰 “以正合， 以奇胜 ”。菜根谭 网络 营销机构认为策划其实就是这句话 。所谓正，就是 指策 略和系统；所谓奇，可理解为创意 。所以，我 们认为策划就是：进行策 略思考 、布局规划 、谋划 制胜创意的过程，并形成可安排执行 的方案 。菜根 谭有 网络营销策划三要素的系列文章，有深入 阐述 ，可参考 。 01 网络营销策划篇 CAIGENTAN 什么是 网络营销策划？ 顾名思义， 网络营销策划就是为了达成特定 的网络营销 目标而进行 的策 略思 考和方案规划 的过程 。菜根谭认为，在理解 网络营销策划策划概念 的时候，我们 一定要有 “特定 的网络营销 目标 ”这一前提，也就是要 明白策划 的对象 、策划要 达成 的 目标 。同时， 网络营销策划首先要做 的是营销策划， 网络只是营销策划 的 范 围而 已。 网络营销策划 的 内容 如果我们理解 了 “特定 网络营销 目标 ”，那我们肯定就 明白， 网络营销策划 这是一个大概念， 它其实需要分解成很多模块和 内容 的。一般来说，主要可分成 下述几大类： 网络营销赢利模式策划：主要解决通过什么途径来赚钱 的问题 。 网络营销项 目策划：这个加上赢利模式就相当于是一份商业计划书，主要解 决我们是谁？我们做什么？我们 的核心优势？我们靠什么赚钱？我们 的 目标是什 么？我们应该怎样实现 目标？等一些宏观层面的问题 。同时需要将具体 的行动编 制成甘特 图，