2019年第01章_平面广告设计基础知识.pptVIP

平面广告设计实用教程 第01章 平面广告设计基础知识 电脑技术的飞速发展，使得电脑越来越多地在平面广告设计中应用。通过电脑这个媒介工具，设计者可以将设计创意方便快捷地展示与传递。如今，平面广告设计被广泛应用于报纸、杂志、海报、招贴、包装等设计制作之中。要制作出精美的平面广告设计作品，不仅需要掌握好相关软件的操作方法，还需要了解和掌握相关的平面广告设计基础知识。这样将有助于软件使用者设计与制作出构图精美、设计别致的平面广告作品。 教学目标 通过对本章的学习，读者应了解广告的概念、广告设计的分类。熟悉平面广告设计的原则、平面广告创意的表现方法以及平面广告设计的构成要素、平面广告的版面编排和工作流程等方面内容。 教学重点与难点 平面广告设计的原则 比喻、夸张和对比性创意的表现方法 平面广告设计的构成要素 平面广告设计的版面视觉流程 版面编排设计的基本规律 1.1 广告概述 广告(Advertising)源于拉丁语的Adverture，意为注意、诱导。根据史料记载，最早的广告雏形出现在公元前三千多年古埃及，当时人们用莎草纸写成悬赏告示以通缉逃犯。我国是四大世界文明古国之一，其广告形式也较为久远，早春秋战国时期就有宋人使用“帜”为酒店幌子宣传叫卖。随着社会的进步，广告已经发展成为多种媒体形式，如报纸广告、电视广告、杂志广告、广播广告等等。作为引导消费、促进销售的有力手段，广告的作用日渐被人们所重视，它的影响力易深入人们的衣、食、住、行、用等各个生活环境之中，对社会大众的价值观形成、生活方式的改变、审美时尚的引导和塑造有着不可估量的巨大作用。 1.2 广告设计的分类 广告学科涉及面较广，如经济学、社会学、市场学、传播学、心理学、语言学、美学和统计学等等。因此它的种类可以按照各种不同的方法进行分类。通常分类方式如下。 按照广告的目的是否盈利为标准进行分类。 按照广告的传播范围进行分类。 按照广告的诉求形态进行分类。 按照商品进入市场的周期进行分类。 按照广告制作的方式和视觉方式进行分类。 1.3 平面广告设计的原则 平面广告以强调广告策划为主导，以创意为中心，注重平面广告设计的实用性、真实性、科学性、艺术性、思想性和政策性的统一。这些是平面广告设计的基本原则，也是广告设计的基本原则。 实用性 真实性 科学性 艺术性 思想性 政策性 1.4 平面广告创意的表现方法 平面广告的创意是表现广告主题的重要环节，它是广告主题的一种创造性的思维活动。同时，广告创意也是科学与艺术结合的产物，还是广告的思想和灵魂。由此看见，了解和掌握平面广告创意的表现方法尤为重要。下面就介绍一些常用的平面广告创意的表现方法以供参考和学习。 比喻 夸张 虚构创意 对比性创意 广告创意的表现方式很多，其中最为常用和被人们所接受的表现方式为“比喻”表现方法。比喻型的广告创意表现方式是对广告商品的特征进行描绘或渲染，用通俗易懂的常见道理对深奥的事物和理论予以阐述，从而帮助受众群能够深入理解、使事物生动具体，给人们以鲜明深刻的印象。比喻型的广告创意表现方式分为明喻、暗喻和借喻3种形式。 1.4.1 比喻 夸张表现方法是为了表达需求对客观的人、事物尽力扩大或缩小的描述。在平面广告设计中基于客观事实的基础，突出广告对象的特点并加以极端夸大的方式叫“夸张”，其形式上包括有情节上的夸张、比例上的夸张以及逆反心理上的夸张等等。较常采用漫画、卡通和摄影图片拼合等形式，使其具有戏剧性和趣味性，从而给消费者留下极其深刻的视觉印象。 1.4.2 夸张 虚构作为创意思维方式的一种，是要发挥想象力对广告对象进行主观分析，再以具体的形象代替理念的。虚构在创意思维过程中是以假设为前提的，虚构手法可以将两个实际上并不关联的事物从观念上联系在一起，实现新的创意形态 。 1.4.3 虚构创意 对比是平面广告设计中的基本造型技巧，它是将双方对立冲突的面放置在一起突出表现的一种创意方式。性质不同的要素放在一起相互比较，从而在相对统一的空间中达到相辅相成的效果，在对比中求同存异。这样就可以在强烈的反差中获得鲜明的视觉效果。 1.4.4 对比性创意 1.5 平面广告设计的构成要素 在平面设计众多应用中，使用最多的就要属广告方面。下面我们就以广告设计为例，剖析平面设计所传达的要素含义