案例2：粉饰男性市场.doc

粉饰男性市场 来为周末打扮一下吧……想尝试脸部按摩和润肤露吗?然后在新发型上喷雾，欣赏一下。哎哟!别忘记刮胡子。 没错，刮胡子。我们说的不是女性，而是男性在周末的化妆仪式。这可能出乎你的意料，或者你在想“这个男人是不是……”，又或者你对此并不陌生。很可能你的父亲不会这么做，但你或他的孙子可没准。当然，也不乏名人，例如皇后乐队(FeddyMercury)、丹尼斯·罗德曼(Dennis Rodman)、蓝尼·克拉维茨(Lenny Kravitz)、昆汀·塔伦蒂诺 (QuentisTarrentino)，常年使用化妆品。但他们大多是为了轰动效应，而不是为了打扮、宽慰或享受。 金吉列(KingGillette)和他的伙伴尼克森(Nickerson)先生发明的安全剃刀掀起了一场革命(事实上尼克森才是真正的发明人，但是公司还是以吉列命名，因为这个名字更商业化，真是命运的讽刺)。20世纪的头几年，安全剃刀销路平平，要不是后来发生的两件事，吉列剃刀说不定还要默默无闻几十年。第一件是伟大的棒球手赫那斯·瓦格纳 (HonusWagner)表示认可吉列安全剃刀。第二件是美国政府在第一次世界大战期间向士兵发放安全剃刀。这不仅使美国人争相使用，还将安全剃刀介绍到了欧洲。直到今天，吉列在欧洲仍有可观的销量。 安全剃刀的重要性在于它使男人开始刮胡子。当然，在它出现以前，男人也刮胡子和打扮。但是用一把直边剃