【毕业论文】海尔公司品牌管理研究.doc

word文档 可自由复制编辑 毕业设计（论文） 题目：海尔公司品牌管理研究 word文档 可自由复制编辑 海尔公司品牌管理研究 摘要 品牌管理是公司整体市场竞争战略的重要组成部分,随若市场成熟度的逐步加强,以及竞争产品的同质化,品牌管理成为公司获取竞争优势和争夺顾客的重要手段之一,品牌管理是现代企业发展的必由之路。笔者结合海尔品牌发展的历史，通过对海尔企业实施的品牌管理战略的分析，发现在其建立起品牌的过程中，出现了不少的问题，消费者对海尔的品牌的出现过审美疲劳，其一贯有效的“概念销售”和“民族品牌”越来越难以吊起消费者的胃口，甚至连配件都赶不上其他品牌等等