2019年体验经济营销的模式及策略研究.docVIP

HYPERLINK "/" \t "_parent" 更多资料请访问精品资料网 HYPERLINK "()" () 此资料来自：精品资料网（ 此资料来自： 精品资料网（ HYPERLINK "" ） 联系电话：020值班手机提供50万份管理资料下载 3万集企业管理资料下载 1300GB高清管理讲座硬盘拷贝 更多企业学院： HYPERLINK "/Shop/" /Shop/ 《中小企业管理全能版》 183套讲座+89700份资料 HYPERLINK "/Shop/40.shtml" \t "_blank" /Shop/40.shtml 《总经理、高层管理》 49套讲座+16388份资料 HYPERLINK "/Shop/38.shtml" \t "_blank" /Shop/38.shtml 《中层管理学院》 46套讲座+6020份资料? HYPERLINK "/Shop/39.shtml" \t "_blank" /Shop/39.shtml 《国学智慧、易经》 46套讲座 HYPERLINK "/Shop/41.shtml" \t "_blank" /Shop/41.shtml 《人力资源学院》 56套讲座+27123份资料 HYPERLINK "/Shop/44.shtml" \t "_blank" /Shop/44.shtml 《各阶段员工培训学院》 77套讲座+ 324份资料 HYPERLINK "/Shop/49.shtml" \t "_blank" /Shop/49.shtml 《员工管理企业学院》 67套讲座+ 8720份资料 HYPERLINK "/Shop/42.shtml" \t "_blank" /Shop/42.shtml 《工厂生产管理学院》 52套讲座+ 13920份资料 HYPERLINK "/Shop/43.shtml" \t "_blank" /Shop/43.shtml 《财务管理学院》 53套讲座+ 17945份资料? HYPERLINK "/Shop/45.shtml" \t "_blank" /Shop/45.shtml 《销售经理学院》 56套讲座+ 14350份资料 HYPERLINK "/Shop/46.shtml" \t "_blank" /Shop/46.shtml 《销售人员培训学院》 72套讲座+ 4879份资料 HYPERLINK "/Shop/47.shtml" \t "_blank" /Shop/47.shtml 山东大学硕士学位论文 体验经济背景下娱乐营销的模式及策略研究 姓名：李玉梅 申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：王德胜 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。 论文作者签名：李玉梅 日期：2008.04.11 关于学位论文使用授权的声明 本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权由东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。（保密论文在解密后应遵守此规定） 论文作者签名：李玉梅 导师签名：王德胜 日期：2008.04.11 娱乐营销模式作为一种新的营销模式，国内外可供参考、借鉴的内容较少，对本课题的研究旨在抛砖引玉，以求为企业重新审视营销思路，寻找更新其营销模式及策略的有效方法提供帮助。 关键词：体验经济：娱乐营销；模式；策略２ 绪 论 １．１ 选题的背景和意义 Ｉ．１．１选题的背景 体验经济时代已经来临。伴随着体验经济的到来，消费者的消费模式发生了转变，从消费结构来看，情感消费的比重在提高；从消费内容来看，个性化需求在增加；从消费诉求来看，更加注重通过消费得到充满感性的享受和愉悦。与此同时，企业面临着商品、服务同质化严重、市场过度竞争的环境。传统的营销方式越来越不能奏效，为适应消费模式的变化以及竞争环境的要求，企业的营销模式、策略必须相应做出改变。 Ｉ．１．２选题的意义娱乐营销的兴起顺应了时代的召唤，适合新的消费模式，符合消费者个性化消费、快乐式消费、参与式消费的特征，因此从理论层面系统地对娱乐营销的模式及策略进行研究，做到重新审视营销的思路，创造性地拓展了营销研究领域。娱乐营销比传统营销更加贴近消费者的生活，能拉近目标受众与企业之间的关系，从而强