2019年第四章-市场信息的经济分析.pptVIP

价格离散：排除在市场经营过程中销售条件的差别和“信誉租金”等因素的影响，也会出现相同的商品在不同的商店以不同的价格出售，而这不能以商店的地理位置或服务的质量等方面的差别来说明所看到的价格差别，这种情形之下的价格差别就是价格离散。 4.3.1 价格离散的成因 市场中出现价格离散的主要原因是信息的不完全性，而且搜寻价格信息需要付出成本。由于成本因素的制约，当交易涉及的预期收益或风险损失较小时，行为者通常不会在信息搜寻方面做太多的努力；而当不确定性所涉及的经济利益较大时，则必须进行信息搜寻，以降低风险、减少损失、但搜寻的规模必须控制在一定的限度内，即应当是成本收益合理的。 由于搜寻成本的存在，价格离散成为持续存在的经济现象。 4.3.2 价格离散的经济影响 价格离散幅度是市场发育状况的一种显示器。价格离散幅度愈高，市场发育状态愈不成熟，愈需要人们对此进行宏观协调和管理 。 价格离散与搜寻是互为因果、相互影响的。搜寻是有成本的，造成了同质商品的价格离散，而由于价格离散的客观存在，使得搜寻成为有价值的经济活动。 当价格离散程度较大时，搜寻到低价格的预期收益会增加，导致搜寻行为或次数的增加；而当搜寻密度增加时，又会使同质商品的价格离散程度减少，反之，在搜寻密度较低的市场上，价格离散将加大。 4.3.3 在线市场的价格离散 1. 影响在线市场价格离散的因素分析 在线市场的搜索成本下降、价格弹性增加和价格调整迅速，都意味着在线市场更趋向于完全竞争市场，因而将会促使在线销售产品的价格离散程度有减弱的趋势。 事实上，在线市场具有强而持久的价格水平离散。 2. 在线市场价格离散的主要原因 在线市场的价格离散多与在线市场的交易风险有关。消费者看不到实物，无法试用、试穿，难以辨别真伪，网上的保质、保修承诺也并不能让消费者完全放心。人们在进行网上交易时，并不是仅仅关注价格，对在线市场交易风险的忧虑，会使信誉好的厂商可以定价于一个相对较高水平而仍然具有竞争力，从而造成持续的价格离散。 第四节 信息问题可能的解决途径 简单应用：能够从质量监督机构、信息经纪人、抵押机制、商业信誉、广告、市场信用等方面提出由信息不对称引起的市场失灵问题的解决途径。 人们在实践中逐渐建立了各种解决信息问题的制度和方法，各种组织机构如政府、公益性组织和专业化的信息企业提供信息服务，现代信息技术的发展也为解决信息问题提供了强有力的支持。 1. 质量监督机构 可以通过管制的方法解决信息问题。 2. 信息经济人 信息经纪人可以利用其专业知识鉴定或识别商品质量，通过以高价格出售高质量商品，以低价格出售低质量商品而建立信誉。他们的商业信誉一旦建立，就能使买卖双方由于信息不对称而产生的交易效率损失得到改善。 3. 抵押机制 在不对称信息交易中一般都会采用抵押机制，这是涉及双方互相信赖的自动实施的私人解决机制。这种信赖关系常常包含某种抵押品，如一项有声誉的资产、委托契约或有担保的债务。 4. 商业信誉 如果交易重复进行，品牌声誉将会提供未来的净现金流量，简历声誉就是理性的。建立起提供优质商品声誉的厂商可以获得超额利润——“信誉租金”，名牌商品的价格高于普通商品的价格，从而形成一种有效的激励机制。 5. 广告 广告可以作为企业传递其产品是高质量的信息。广告信号之所以有用的原因在于，出售和生产资料较差的品牌的企业能从促销活动中获得收益，相对于生产和出售质量好的品牌商品的企业要少。对于重复购买收益的商品，使用过一次质量较差的商品的消费者，将不会再次购买这个品牌的产品，因此，低质量商品的生产厂家从这样的宣传促销中可以得到的第一次买卖收益，比高质量商品的生产销售企业可以获得的要少得多。 6. 市场信用 信用构成市场经济的灵魂，没有信用就难以有发达的市场经济。市场参加者遵守各种经济规则的水平，体现了市场经济发展的成熟程度。 * * 第四章 市场信息的经济分析 从市场信息的经济及特征入手分析，发现市场信息总是不完全和不对称的。这种不完全性和不对称性对社会经济活动产生了一系列的影响，信息资源的开发利用成为信息化建设和信息管理理论的核心。 第一节 市场信息的经济特征 识记： 完全信息与不完信息的概念 公共信息与私人信息的概念 对称信息与不对称信息的概念 领会： 市场信息当前的发展特点 不对称信息的成因 4.1.1 市场信息当前的发展特点 随着计算机技术与通讯技术的不断进步，市场信息呈现出以下的发展趋势： 1. 信息量急剧增加 信息本身有着无限性、积累性、共享性等特点，在计算机技术和通讯技术的不断进步而价格不断下降的今天，信息量也在急剧增加。 2. 处理与传递信息的速度加快 随着计算机科学和通信技术的不断发展， 信息加工与传递速度不断加快。为现代化管理工作提供了物资基础，反