POP广告设计课件.ppt

第三章手绘POP插图法 插图是POP广告中的表现形式之一，是很重要的。因为文图并貌，消费者阅读起来不会感到疲劳，同时美化画面，增强POP广告的感染力，不同的手法其感染力不同，广告的效果和目的也就不一样。 第一节：手绘POP广告的表现方法 一、平涂法：没有笔触， 色彩均匀，无色彩变化，以色块的形式，表现图形。 裱贴法 二、裱贴法：利用各种不同类型的资料和材料，根据内容的需要，裱贴于画面某处，使画面出现较好的视觉效果。 三 ，喷印法：用纸或纸板刻露出图形，然后用牙刷蘸颜色在金属网上刷涂，可得到意向不到的效果。 喷印法 四、转印法：利用化学药剂，将图片转印到广告中，使画面产生独特效果，从而增强画面的感染力和艺术性。 五、拓印法：采用纸或纸板，刻出造型，然后用纱布制成的小布包，蘸颜色往刻出的造型上不停的印拓，画面会出现纹理效果，不同的材料，产生不同的纹理效 六、写实法：以绘画的形式，真实地表现图案的造型、色彩。 七、卡通法：用较简单、概括、拟人、活泼、可爱的手法，表现出图案的造型和色彩。 八、图片法：用图片的形式直接展示商品的造型和色彩，真实、可信。 第四章手绘POP广告的色彩应用 颜料种类很多，一般使用水粉、水彩、透明水色等。根据不同的需要，使用不同的颜料，其产生的艺术效果也会不同。根据不同的手法，同时也会出现不同感觉，其感染力也不同，广告效果也显著不同。 色彩的应用有三方法： 1、渲染法； 在沾湿的纸面上涂上颜色，通过水使颜色自然扩散，产生渲染效果。 2、吹色法； 把调匀且水分含量充足的水性颜色，滴在或涂在纸面上，趁水分未干之前，用嘴把颜色吹开，会出现意想不到的艺术效果。 3、拓色法。 在容器中放入水，在水的上面滴上墨汁，可用嘴或棍棒将墨吹或搅拌开，然后用纸盖在水面上，既可拓印出图形来。要色彩，可用燃料来作。 色彩的应用有三方法： 1、渲染法； 在沾湿的纸面上涂上颜色，通过水使颜色自然扩散，产生渲染效果。 2、吹色法； 把调匀且水分含量充足的水性颜色，滴在或涂在纸面上，趁水分未干之前，用嘴把颜色吹开，会出现意想不到的艺术效果。 3、拓色法。 在容器中放入水，在水的上面滴上墨汁，可用嘴或棍棒将墨吹或搅拌开，然后用纸盖在水面上，既可拓印出图形来。要色彩，可用燃料来作。 第一章 POP广告 教学目标：着重了解POP广告的基本概 念、功能和种类，通过学习训练，掌握POP 广告设计、制作和方法和技巧。 董 晓 丽 第一节 POP广告的基本知识及其功能 一、概念 POP（Point of Purchase）广告就是购买点广告，又称售点广告。凡是在超级市场、百货公司、商场、零售点等购买点内外，传播商品信息、促进商品销售的设施，都属于POP广告的范围。 二、产生发展 这种广告由来已久，而它受到充分的重视，则是在超级市场出现以后，并且是随着超级时市场的普及及其之间日益加剧的竞争而发展和不断前进的的。随着超级市场的日益普及和百货店、专卖店、“开放型”陈列销售范围的扩大，POP广告发展十分迅速。 三、功能和任务 1、在现场推销商品，这就是POP广告的基本功能。 2、具体地说，POP广告的功能又可以从如下五个方面来认识。 第一，美化：它能够对商店、商场进行装饰和美化，创造良好的购物氛围； 第二，吸引：集中消费者的注意力，使消费者萌发购物的动机； 第三，辨识：使消费者从琳琅满目的商品中，辨识出自己需要购买的商品； 第四，认知：使消费者认知有关商品的品牌、性能、价格以及生产企业等有关情况； 第五，促销：通过一系列的作用，使商品的信息在消费者心目中留下印记，从而最终促成消费者的购买行为。 四、分类 它主要包括室外POP广告、橱窗POP广告、陈设性POP广告等。 第二节 POP广告的设计要求 作为商品的“现场推销员”，POP广告与其他广告相比，最显著的 特点是：在消费者与商品之间，以最近的距离传播商品信息，进行粗 小。因此，设计POP广告的基本要求就是： 一、真切 要从购买点、商品和消费者的实际情况出发，根据购买点的特点、商品 的性质和消费者的心理，有针对性的传播销售现场的商品信息，以真切 的内容打动消费者。 二、简明 ＰＯＰ广告在购物现场所站用的面积有限，容量不大，而且，消费者在 购买点逗留的时间也是较为短促的。 三、协调 ＰＯＰ广告是购买点的有机组成部分。因此，其形象的实际要与购买点的特色相协调。 第三节　室外ＰＯＰ广告 一