2019年红动中国招商银行推广提案.ppt

招商银行08红动中国 公司业务传播策略规划与创意表现;Agenda;SAATCHI SAATCHI;本资料来源;我们的挑战;市场 竞争分析;详细内容请参阅光盘文件;定位：权威、专业、稳健 广告语：全球服务创造价值;各银行公司相对应业务一览表;本土化 Localization;定位：权威、专业、稳健 广告语：全球服务创造价值;优势;如何让将 红动中国 成为感动全国13亿人的主张 让全中国 与招商银行一起动起来;激励全国人民积极进取;;ATM机出来的钱也会有假的，但拿回银行，银行职员告知不予负责 ;根据 2007年 广东省省情调查研究中心的《银行业服务满意度居民评价调查》;消费者访谈;消费者洞察;我们能做什么？;红动中国概念测试;;招商银行 以因您而变的精神启动您的热情与能量 实现你的梦想 创造最大价值 招商银行与你携手红动中国;红动中国;传播策略;传播工具 方案;创新产品 体贴服务;主视觉创意表现CCTV天气预报标版画面;;;;;;;年度活动推广;招商银行 梦想平台;吶喊;;吶喊;成功案例;;;;;;首创红卡创意;;卡上印有许多人形，握住卡时，有些人形会因体温受热变成深红色 并组成“红动中国”的“红”字 拥有红卡，你就是红动中国的那一个;有梦就会红;“巅峰梦想 红动中国” 营销传播策略;一个人形手擎“红动中国”大旗，站在山顶 配合‘巅峰梦想’文字，象征每个参与者都能登上梦想的巅峰;;;运动/赛事 本身之精彩度;以国际赛事操作标准及运动明星塑造的方式，推广活动及参赛者，将“自信,自强的个人精神”及“招行帮你红动中国”的精神落实到竞赛中,打造奥运前期另一项全民参与的体育盛事 ;活动策略规划;;公关报导： 依竞赛进程报导比赛及参赛者花絮，除扩大竞赛声势外。更塑造明星效应。;;奋斗的高度;;理想的高度;;;;成就的高度;;;挑战的高度;;;大型活动;网络互动;让红 动中国;后续延展操作;你红 中国就紅 – 奥运插卡;;;;;;网络营销与郎朗斗红;与郎朗斗红（一） 奏响红色交响曲;与郎朗斗红（二） 奏响红色流行歌;;;公司业务整合营销传播策划;品牌命名;视觉设计;;如何将我们“以质取胜”和“客户驱动”的理念， 通过“主动营销”的方式让我们的客户注意到， 进而与其他银行进行成功区分，脱颖而出？;以清晰的主題针对我们的客户切身需求 为客户的持续发展提供世界頂尖的…; ;;;红动中国大师巅峰论坛;;杂志创意;;;;;;;;报纸创意;;手册创意;在全国知名的报纸开辟”点金智囊理财专栏”, 由招行资深的公司理财 专家定期撰写公司理财知识。 每周一期的专栏，通过各种案例，提供公司理财的的解决方案，吸引企业公司理财人员的注意。 专栏提供资讯的同时，渗透招行的理财理念，隐性介绍招行理财的服务。;Direct Marketing CRM 直接接触目标或潜在目标对象,以主动服务创造收益;传播时程规划 ;谢 谢!