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经济型酒店做营销策略的意义摘 要 在经济迅速发展的21世纪中，随着中国旅游业尤其是国内旅游业的蓬勃发展，酒店之间的竞争也日益加剧，此时，酒店营销就是酒店经营的重中之重，这直接关系整个酒店的生存与发展。而在近几年，经济型酒店在酒店行业中也迅速崛起，市场主要定位在一般商务人士、中小企业主和普通自费旅游人士，这成为酒店行业的一个新的亮点，并一直延续至今。如何能够获得竞争优势，取得发展和壮大，是经济型酒店经营者首要考虑的问题，其营销策略将是其在激烈的行业中取胜的关键。本文将通过对经济型酒店的概念、现有相关研究综述、其发展的现状与存在的问题进行阐述，最后再对经济型酒店营销现有的存在问题进行详细分析，从产品，价格等营销组合策略方面和创新型营销策略方面提出适合经济型酒店可持续发展的营销策略。本文希望通过对这些策略的研究运用，来提升经济型酒店的企业价值，使其能够更好的适应酒店行业未来的发展趋势，不断发展壮大。 关键词：经济型酒店；市场营销；问题分析；营销策略组合 目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc32556 第一章 引言 PAGEREF _Toc32556 1 HYPERLINK \l _Toc13441 1.1研究背景 PAGEREF _Toc13441 1 HYPERLINK \l _Toc14792 1.2研究目的 PAGEREF _Toc14792 1 HYPERLINK \l _Toc11020 1.3研究意义 PAGEREF _Toc11020 2 第二章 经济型酒店的相关研究综述 3 HYPERLINK \l _Toc16678 2.1经济型酒店的定义 PAGEREF _Toc16678 3 HYPERLINK \l _Toc14749 2.2经济型酒店的发展 PAGEREF _Toc14749 4 HYPERLINK \l _Toc30358 2.3经济型酒店的特点 PAGEREF _Toc30358 4 HYPERLINK \l _Toc2177 第三章 经济型酒店营销现状分析 PAGEREF _Toc2177 6 HYPERLINK \l _Toc1136 3.1 经济型酒店营销的现状 PAGEREF _Toc1136 6 HYPERLINK \l _Toc5891 3.2 经济型酒店营销存在的问题 PAGEREF _Toc5891 9 HYPERLINK \l _Toc14810 3.3 经济型酒店营销问题的原因分析 PAGEREF _Toc14810 10 第四章 第四章 提高经济型酒店营销策略的对策 12 HYPERLINK \l _Toc14480 4.1 经济型酒店营销策略组合 PAGEREF _Toc14480 12 HYPERLINK \l _Toc25063 4.1.1 产品策略 PAGEREF _Toc25063 12 HYPERLINK \l _Toc9192 4.1.2 价格策略 PAGEREF _Toc9192 13 HYPERLINK \l _Toc22663 4.1.3 渠道策略 PAGEREF _Toc22663 14 HYPERLINK \l _Toc27835 4.1.4 促销策略 PAGEREF _Toc27835 15 HYPERLINK \l _Toc29724 4.2 经济型酒店的创新型营销模式 PAGEREF _Toc29724 16 HYPERLINK \l _Toc17265 4.2.1 内部营销 PAGEREF _Toc17265 16 HYPERLINK \l _Toc20668 4.2.2 关系营销 PAGEREF _Toc20668 16 HYPERLINK \l _Toc29674 4.2.3 体验营销 PAGEREF _Toc29674 17 HYPERLINK \l _Toc12895 结束语 PAGEREF _Toc12895 18 HYPERLINK \l _Toc9077 致谢 PAGEREF _Toc9077 19 HYPERLINK \l _Toc7555 参考文献 PAGEREF _Toc7555 20 第一章 引言 1.1研究背景 在21世纪，随着全球经济一体化的高速发展，中国经济快速增长，我国酒店事业也如火如荼的发展了起来。在市场化经济大潮的推动下，中国社会从整体上步入到了小康社会，物质的不断丰富，社会的不断进步，使得人们的生活也发生了很大的变化，此时中小企业的商务活动及居民的出游呈现出了一种蓬勃发展的态势，这点极大的推动了酒店行业的顾客消费需求的变化，由原来的单一化向多样化、多层次化、多类型化方向发展。