2019年汽车营销方式.pptVIP

三、绿色汽车 1、绿色汽车的内涵 2、国外汽车厂商纷纷研究“绿色汽车” 3、我国环保汽车概况 采用无污染或少污染的燃料。 （1）天然气、液氢、 （2）电动 （3）有轨电车 日前，国家财政部、环保总局联合公布了中国第一份政府采购“绿色清单”——《中国环境标志产品政府采购清单》。东风日产与其他八个品牌成为首批环保认证品牌。从2007年1月1日起中央和省级单位用车将首选这九大品牌，2008年起在全国实行. 不难看出，“能源”和“环保”成为2007年政府引导汽车产业发展的一个重要风向标，“节能环保”也成为汽车消费者议论最多、媒体曝光率颇高的关键词。专家分析，“绿色清单”的公布与实施，对引导消费环保汽车、实现资源的合理配置将起到至关重要的作用。东风日产一直争作行业环保标志的领先者，坚持“清洁生产、循环经济”的生产模式，提供“环境友好型”产品，推进零部件环保回收与环保材料的研究与应用。此次荣获国家“环境标志产品认证”及“政府采购首选车型”，正是对东风日产的最佳回报，同时也揭示了目前国内汽车产业的大势所趋——科技、节能、环保之车正在成为主流，其旗下各车型的销售今年普遍看好。 俗话说“得公务车者得天下”，公务车市场一向都有汽车市场风向标之称。诚然，被政府列为公务用车清单，意味着今后在国内市场的占有率将得到大幅提升。有数据显示，我国公务车政府采购总额已经接近政府采购总额的五分之一。数量众多的公务车，对汽车品牌形象的特殊影响力不容小视。当众多的政府头面人物乘坐着他们的座驾出现在公众场合时，必然备受人们的关注，无形中对普通汽车消费市场起着至关重要的引导作用。根据不完全统计，自“绿色清单”规定出台后，携全系五款车型在清单中榜上有名的东风日产不仅取得了多个政府汽车采购大单，还因为政府消费给私车消费带来的舆论导向促进了市场销量的全面提升，1月份销售20817辆，经销商交车达25939辆；订单量创历史新纪录，突破3万辆，与去年同期相比增长25％。 中国汽车市场的高速发展，带来的势必是高能源的消耗及环境的污染，两者只有协调发展才有利于汽车产业的健康发展，而首批“绿色轿车”品牌的颁布和实施必将打破国内公务车市场原有的格局，使东风日产等几大一直坚持“人?车?环境”相互和谐的理念，努力实现车与环境的和谐共生的汽车品牌，今后在国内市场的销量大幅提升。同时，相信在东风日产等具有未来眼光的企业的带动下，中国汽车产业面临的能源与环境问题将受到越来越多企业的重视并有望逐步解决。 本章重点 1、汽车产品批发、零售主要的形式 2、汽车经纪人和代理商有哪些权利与义务 3、汽车经纪人和代理商的主要特征 4、绿色营销过程包含的内容 一、是非题 1、代理制是营销领域中的虚拟经营模式，通过代理制，借助 中间商的分销系统来销售产品。 （ ） 2、汽车销售网点多、更贴近用户，使销售活动更灵活主动是汽车销售代理制的特点。 （ ） 3、代理制的至少涉及持许人和受许人两个要素。 （ ） 4、品牌专营汽车专卖店是指由汽车制造商或销售商授权，只 经营销售专一汽车品牌、为消费者提供全方位购车服务汽车交易场所。 （ ） 5、汽车销售企业的四位一体指：“整车销售、配件供应、维修服务、信息反馈”。 （ ） 6、汽车大道汽车品种丰富多样，不仅便于购车者选择，而且具有服务快捷、管理规范，是集咨询、选车、贷款、保险、上牌、售后服务于一体的汽车营销新模式。 （ ） 7、汽车城模式集汽车交易、服务、信息、文化等多种功能于一体，具有规模大、环境美、效益好、交易额大、影响大等特点。 8、现代市场营销将中间商分为批发商和零售商。 （ ） 9、经纪人 指没有取得商品所有权，只是在买卖双方间撮合交易，获取佣金和代理费的中间商人。 （ ） 10、汽车佣金是经纪人或代理商提供经纪或代理服务后获得的劳动报酬。 （ ） 11、市场观念是汽车企业开展营销活动的基