广告策划与管理A.doc

广告策划与管理期末考试样卷A 淮 海 工 学 院 09 - 10学年 第1 学期 广告策划与管理试卷(A闭卷) 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 总分 核分人 分值 得分 一、填空题（本大题8小题，每空0.5分，共10分） 1.广告的构成要素 、 、 、 。 2.“要想皮肤好，早晚用大宝”采取的是 诉求方式。 3.最早的广告形式是 。 4. 策划小组中至少有 、 、 。 5. 广告主题由 、 、 三个构成要素构成。 6.广告媒体计划的实质是 。 7.宏观广告管理可以通过 、 、 、 方法进行。 8.广告效果主要体现在 、 、 三个方面。 二、判断题 （本大题共10小题，每题1分，共10分） 1.促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。（ ） 2.广告是商品经济的产物。（ ） 3.广告主体分析的主要任务是确定企业形象（ ） 4.广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高（ ） 5.因为广告目标和营销目标都以提高市场占有率和增加利润为目的，所以广告目标和营销目标是一回事。（ ） 6.一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。（ ） 7.家庭消费品的广告目标通常以销售效果为目标（ ） 8.相对广告费用越小，媒体的适用性也越大。（ ） 9.“大力维护公平竞争原则、反对和制止不正当竞争的广告”是广告规则的基本要求之一（ ） 10.“**品牌的服装是女人时尚的标志，您打算购买吗？”这样的问题在广告调查中提出是合适的。（ ） 三、选择题（本大题共10小题，每题1分，共10分） 1. 加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（ ） A 国际广告 B 区域广告 C 地方性广告 D 全国广告 2.在产品生命周期的成长期的广告多是（ ） A 指名广告 B 心理广告 C 促销式广告 D 提示式广告 3.一般情况下，工业用品以（ ）为广告目标 A 销售效果 B 传播效果 C 心理效果 D 竞争效果 4. “加强新产品宣传，使新产品能迅速进入目标市场”这样的广告目标从内容上看属于（ ）广告目标。 A 保牌 B 竞争 C 创牌 D 形象 5.一般情况下，媒体计划首先考虑的是（ ） A 媒体的费用 B 广告主的要求 C 媒体覆盖目标消费者的程度 D 媒体的特点 6.《中华人民共和国广告法》正式实施的时间是（ ） A 1987年6月17日 B 1994年10月27日 C 1995年1月1日 D 1995年2月1日 7.下列哪个指标的变化情况说明了广告效果好（ ） A 销售费用率大 B单位费用销售率小 C 销售效果比率大 D 单位广告费用销售增加额小 8.广告知晓度、了解度的测定主要用来测定广告的（ ） A 经济效果 B 心理效果 C 社会效果 D 经济效果和心理效果 9.指名式广告在制作上要求（ ） A 突出商品和企业名称 B 将理智和情趣融为一体 C 重复提醒商品的优点 D 和同类商品作比较 10.某一特定时间内收听、收看某一媒体特定节目的人数总和称( ) A.毛评点 B.视听众暴露度 C.暴露频次 D.视听率 四、简述题（本大题共5小题，每题分值见题末注，共30分） 1.广告调研的基本内容有哪些？（7分） 2.怎样才能引起消费者的注意？（5分） 3.广告策划应遵循的基本原则（7分） 4.如何进行广告主题策划？（5分） 5.简述影响媒体计划的外部因素（6分） 五、计算分析题（本大题共2小题，共25分） 1.某企业打算在2000年扩大市场宣传力度，挤占竞争对手的市场份额，计划2000年以电视为媒体做广告，有A、B、C、D四家电视台供选择。A、B、C、D电视台情况如下表： 电视台 黄金时间每分钟广告费 收视人数 A ￥10万 1000万 B ￥9万 600万 C ￥3万 300万 D ￥5万 500万 试分析该企业应该在哪个电视台做广告？（2分