2019年社会营销案例.docVIP

HYPERLINK / \t _parent 更多资料请访问精品资料网 HYPERLINK () () 此资料来自：精品资料网（ 此资料来自： 精品资料网（ HYPERLINK ） 联系电话：020值班手机提供50万份管理资料下载 3万集企业管理资料下载 1300GB高清管理讲座硬盘拷贝 更多企业学院： HYPERLINK /Shop/ /Shop/ 《中小企业管理全能版》 183套讲座+89700份资料 HYPERLINK /Shop/40.shtml \t _blank /Shop/40.shtml 《总经理、高层管理》 49套讲座+16388份资料 HYPERLINK /Shop/38.shtml \t _blank /Shop/38.shtml 《中层管理学院》 46套讲座+6020份资料? HYPERLINK /Shop/39.shtml \t _blank /Shop/39.shtml 《国学智慧、易经》 46套讲座 HYPERLINK /Shop/41.shtml \t _blank /Shop/41.shtml 《人力资源学院》 56套讲座+27123份资料 HYPERLINK /Shop/44.shtml \t _blank /Shop/44.shtml 《各阶段员工培训学院》 77套讲座+ 324份资料 HYPERLINK /Shop/49.shtml \t _blank /Shop/49.shtml 《员工管理企业学院》 67套讲座+ 8720份资料 HYPERLINK /Shop/42.shtml \t _blank /Shop/42.shtml 《工厂生产管理学院》 52套讲座+ 13920份资料 HYPERLINK /Shop/43.shtml \t _blank /Shop/43.shtml 《财务管理学院》 53套讲座+ 17945份资料? HYPERLINK /Shop/45.shtml \t _blank /Shop/45.shtml 《销售经理学院》 56套讲座+ 14350份资料 HYPERLINK /Shop/46.shtml \t _blank /Shop/46.shtml 《销售人员培训学院》 72套讲座+ 4879份资料 HYPERLINK /Shop/47.shtml \t _blank /Shop/47.shtml 践行责任 铸就品牌国家电网开创社会责任统率下的奥运营销新模式 2008-9-23 17:07:28【作者】 刘启明 本文关键字 ???????????????????????????践行责任??铸就品牌 ????????国家电网开创社会责任统率下的奥运营销新模式 ■本报记者　刘启明 　　北京２００８年奥运会承载着国人的百年梦想，是向世界全面展示中华文化的难得机遇，是实现中华民族伟大复兴的催化剂。同样，对于中国的企业而言，北京奥运会也是将品牌推向世界、成就国际知名品牌的最佳舞台。国家电网公司将奥运营销作为品牌建设的支点，首次参与奥运就走出了一条崭新的提升品牌价值的道路，向国际社会展现了中国企业在品牌建设上逐渐成熟的风采。 　　２００６年１月２６日，国家电网公司正式签约成为北京２００８年奥运会电力供应合作伙伴。作为全球第一家同时赞助奥运会、残奥会、特奥会的公用事业企业，国家电网公司开辟了公用事业企业赞助奥运的新领域，提出了“奥运社会责任”理念，全面系统地开展了奥运营销，开创了国有龙头企业、特别是公用事业企业进行品牌建设的先河。 　　奥运社会责任理念的提出和形成是国际奥林匹克运动深化发展的需要。国家电网公司积极探索符合自身实际的奥运营销与品牌建设之路，最终确立了以“价值观输出”为核心的奥运营销与品牌建设模式，将奥运营销工作与国家电网公司发展战略有机融合，走出了一条在“奥运社会责任”理念统率下的整合型营销之路。正如国务院国资委研究中心主任王忠明所说，国家电网公司的奥运营销，营销了一种国有资产新的价值取向，营销了约束上的自觉和自信，营销了对纳税人的一份敬重。 　　２００８年，国家电网公司跃居“中国５００最具价值品牌”榜第二位，同时也是前十强中唯一一家具有基础产业和公用事业特征的中央企业，奥运营销的成功标志着国家电网品牌建设进入了加速发展的新阶段。 　　开启“责任奥运”新时代 　　国家电网公司首倡的“奥运社会责任”理念，倡导奥林匹克运动的赞助者、传播者和参与者以有益于奥林匹克运动和社会可持续发展的方式，关注人的全面发展，促进和谐社会、和谐世界建设。 　　国家电网品牌核心价值观———“全面履行社会责任”在奥运平台上得以拓展。“奥运社会责任”成为奥林匹克运动、国际企业社会责任运动、中华民