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2019年光明乳业的细分市场的分析
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光明乳业股份有限公司
企业背景
光明乳业股份有限公司是由国资、外资、民营资本组成的产权多元化的股份制上市公司,主要从事乳和乳制品的开发、生产和销售,奶牛和公牛的饲养、培育,物流配送,营养保健食品的开发、生产和销售。公司拥有世界一流的乳品研发中心、乳品加工设备以及先进的乳品加工工艺,形成了消毒奶、保鲜奶、酸奶、超高温灭菌奶、奶粉、黄油干酪、果汁饮料等系列产品,是目前国内最大规模的乳制品生产、销售企业之一。资产总额达6,179,860,000.00人民币。
光明乳业为国家级农业产业化重点龙头企业,光明乳业长期以来秉承“创新生活、共享健康”的企业使命,始终以领先变革的首创精神,锐意进取、不断创新,励志打造中国新鲜品第一品牌。本文拟针对光明乳业股份有限公司2002年上市这年的情况做市场分析。
企业营销环境分析
2.1宏观环境
2.1.1 政治环境
乳制品业的发展符合整个国家的产业发展速度,各级政府高度重视。有许多地方把发展乳业当作调整当地产业结构、农牧业养殖的重要措施来抓,国务院办公厅于还专门转发了农业部《关于加快畜牧业发展的意见》,其中特别指出要“突出发展奶牛生产”。光明乳业在良好的政治环境中生长发展。
2.1.2 经济环境
2002年,我国的国内生产总值GDP达到104790.6亿元,城市居民家庭人均可支配收入7702.8元。经济基础决定上层建筑,人民收入的增长,社会购买力的增大,也必将要求生活品质的同步跟上。
2.1.3人口环境
据2000年第五次全国人口普查,我国现行人口总数为12.95亿。庞大的人口数量也决定了实现消费需求总量的大小。如果人均每天喝一杯鲜奶,可见乳制品市场的前景也是十分可观的。
2.1.4科技环境
科学技术的不断发展为光明技术的改进带来了发展机遇。光明乳业股份有限公司技术中心1999年底在公司原乳品培训研究中心和奶牛研究所的基础上,改建、重组而成。2000年2月认定为上海市级企业技术中心;2002年12月认定为国家级企业技术中心。每年投资1000多万元进行实验室改造。更加保证了“新鲜每一天”牛奶的提供。
2.1.3 文化环境
进入二十一世纪,中国经济的发展进入高速发展时间,国人生活条件的逐步改善,对生活质量的要求越来越高。掀起了全民喝牛奶的热潮:每天一杯奶,强壮中国人。喝牛
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