会计准则培训讲义-微观经济学-市场结构与市场竞争.pptVIP

市场结构与市场竞争 市场结构与市场竞争 * 市场结构与市场竞争 * 第五章 市场结构与市场竞争 第一节 市场总论 第二节 完全竞争市场 第三节 完全垄断市场 第四节 非完全竞争市场 第五节 定价实践 * 市场结构与市场竞争 * 第一节 市场总论 将消费和生产两个环节结合起来，研究两者之间的交换，交换的场所就是市场； 需求方和供给方之间的力量对比，将市场分为买方市场和卖方市场 * 市场结构与市场竞争 * 一、市场结构 买方市场是指市场交易由买方左右， 买方占优势地位，供大于求，商品丰富，买方有挑选，卖方为促销展开竞争，消费者是“上帝”。 * 市场结构与市场竞争 * 市场结构 卖方市场是指市场交易由卖方左右， 卖方占优势地位，求大于供，商品短缺，卖方扬眉吐气，价格有上升趋势，消费者为购买商品展开竞争， 生产者是“皇帝的女儿不愁嫁”。 * 市场结构与市场竞争 * 市场结构 市场经济是形成有限的买方市场作为市场发育和运行目标；有利于企业改善经营管理，有利于促进社会分工提高经济效益，有利于资源合理流动，有利于提高产品质量。 市场要有一个完整的体系： 产品市场、要素市场 * 市场结构与市场竞争 * 市场结构 1、市场分类（按内容划分） 产品市场 包含货物和服务（goods and services)，在体系中 处于基础地位，我国产品市场通常分为： 农产品市场 工业消费品市场 生产资料市场 * 市场结构与市场竞争 * 市场结构 农产品市场 农副产品流通的场所，对人们日常生活有重要影响，发育最早，已有迅速发展，由农副产品集散中心，城乡集市贸易市场，小摊位等组成一个交易网。 * 市场结构与市场竞争 * 市场结构 工业消费品市场 提供最终产品，直接满足人们消费需要，改革开放后有了迅速发展，零售商店、专业批发市场、大型综合市场等组成工业消费品市场网。 * 市场结构与市场竞争 * 市场结构 生产资料市场 提供资本品满足生产者中间投入需要，企业之间进行，需求弹性小，交易量大，产品规范化、 通用化、系列化，市场相对集中独立。我国生产资料市场发育相对滞后。 从资本品的角度生产资料市场应归要素市场， 从商品交换角度，更具有产品市场的一般特点。 * 市场结构与市场竞争 * 市场结构 2、市场类型（按竞争程度划分） 一般假定买方处于完全竞争，按市场上卖方的竞争程度分： （1） 完全竞争市场 （2） 完全垄断市场 （3） 垄断竞争市场 （4） 寡头垄断市场 完全竞争市场是理想的市场，是研究市场的基础。 * 市场结构与市场竞争 * 市场结构 不同市场类型反映不同竞争程度，反映在下列特征也各有不同： （1） 交易者数量 （2） 交易商品的单一程度 （3） 进入市场的障碍 （4） 市场信息 * 市场结构与市场竞争 * 市场特征比较 完全竞争 垄断竞争 寡 头 完全垄断 厂商个数 很 多 很 多 很少几个 一 个 产品品质 同 质 略有差别 同或相似 价 格 既定接受者 接受者 决定者 自定，可操作 要素流动 自 由 基本自由 受 阻 受 阻 信 息 充 分 不对称 * 市场结构与市场竞争 * 市场结构 3、市场运行规则 市场运行要遵循一定的规则，任何市场主体只能在不损害公众利益的前提下， 追求和实现自身的利益。 1） 市场进出规则 一定的法规和条件、技术、规模、生态、卫生。 * 市场结构与市场竞争 * 2） 市场竞争规则 平等的基础上竞争，平等意味机会均等； 保护合法竞争，反对不正当竞争。 3）市场交易规则 公开交易、自愿、互惠。 市场结构 * 市场结构与市场竞争 * * 市场结构与市场竞争 * 二、企业收益和利润最大化 1. 企业面临的需求曲线 企业面临的需求曲线，在市场上对某种商品的需求曲线是向右下方倾斜的，但对单个企业而言，它所面临的需求曲线是什么样？ 一条完全弹性的需求曲线 企业没有控制自己产品价格的能力 * 市场结构与市场竞争 * 2. 企业收益 企业(生产者)按一定价格出售一定数量 的产品以后，得到一定数量的货币收入称之 为收益(revenue)； 　总收益TR(total revenue)是企业出售 一定数量的商品所得到的货币总额，数量上 等于单位商品的价格乘以出售商品