《文化软实力》-课件设计（公开）.pptVIP

增强我国文化软实力 有一次孔子到卫国，冉 有为他赶车。孔子看到沿路的情景感叹到：“这里的人口真多呀。”冉有问：“人口够多了，下一步该怎么办呢？”孔子说：“那就想办法使他们富裕。”冉有追问：“如果已经富裕了，又该怎么办呢？”孔子语重心长地说：“这就需要教育他们了。” “教”指的就是国家的文化建设，要想使国家富强和文明，就必须提高全民族的文化素质。 文化是一个民族的精神和灵魂。当今世界，文化在综合国力竞争中的地位和作用更加凸显，各国纷纷把提高国家文化软实力作为主要发展战略，千方百计增强本国文化的整体实力和国际竞争力。 十七大报告指出：“提高国家文化软实力，使人民基本文化权益得到更好保障，使社会文化生活更加丰富多彩，使人民精神风貌更加昂扬向上”。 报告这一新提法，表明我们党和国家已经把提升国家文化软实力作为实现中华民族伟大复兴的新的战略着眼点，文化软实力作为现代社会发展的精神动力、智力支持和思想保证，越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素。 一、文化软实力概念的提出与内涵 “软实力”（Soft Power）的概念是由美国哈佛大学教授小约瑟夫.奈提出来的。1990年，他分别在《政治学季刊》和《外交政策》杂志上发表《变化中的世界力量的本质》和《软实力》等一系列论文，并在此基础上出版了《美国定能领导世界吗》一书，提出了“软实力”的概念。约瑟夫.奈指出，一个国家的综合国力既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的“硬实力”，也包括以文化和意识形态吸引力体现出来的“软实力”。“……硬实力和软实力依然重要，但是在信息时代，软实力正变得比以往更为突出。” 一、文化软实力概念的提出与内涵 “文化软实力”是一个国家基于文化的生命力、创造力、传播力而形成的体系，它主要包含三个层面的意思：一是指文化传统、价值观念及制度体系；二是指建立在公共文化服务体系基础上，以人的精神、品格为核心的国民素质，发展文化软实力就是要继承、培育和发展一种独特的民众精神和品格；三是指包括音乐、表演艺术、电影电视、出版、会展、动漫游戏、新闻媒体等可以产业化运营的文化产业。 一、文化软实力概念的提出与内涵 我国提出增强国家文化软实力，一方面是为了解决自身的文化传承和文化发展问题，另一方面，则是在中国经济崛起的过程中，推动中华文化走向世界，为人类文明和国际治理结构的重构发挥积极作用，推动和谐世界的实现。 二、我国文化软实力的现状 总的来说，近些年我们国家文化软实力不断增强。“十一五”时期，新闻出版业总资产、总产出、总销售比“十五”时期翻了一番。目前中国已成为世界第三大电影生产国和第一大电视剧生产国。 2010年，中国核心文化产品进出口总额 143.9亿美元，同比增长 15.1%，文化逆差有所缓解。这些数据反映了我国文化产业发展成绩突出，当然也有利于我们软实力的增长。从国外反映来看，包括约瑟夫?奈等知名人士也承认中国软实力在不断提高。 　　但另一方面，我们的差距还很大。中国已成为世界第二大经济体 ,但文化软实力建设仍相对滞后，与我国国际地位还不相称。 三、发达国家文化软实力的提升及启示 1、文化帝国—美国 文化产业是美国最富活力的产业。美国文化产业产值占本国GDP总量的18%至25%。在国民经济中位居第4位，美国电影产量占全球电影总产量的6%至7%，而在世界电影市场的占有率却达到了70%以上。在500家最富有的美国公司中，就有72家事文化传媒企业。  1、文化帝国—美国 ※美国之所以能站在世界文化产业的前列，与他们在20世纪60年代后所进行的三次国家总体产业布局的调整分不开。 ※在对文化市场进行管理时不仅运用经济的、行政的、行业自律的手段，还非常重视法律的约束。 ※文化产业布局比较合理，文化产业区域集聚非常明显。 ※对文化管理学的研究和文化人才的培养处于领先地位。 2、动漫王国—日本 作为世界上最大的动漫制作和输出国，日本享有“世界动漫王国”的美誉。有统计显示，全球播放的动画节目有60%是日本制作的。从铁臂阿童木、花仙子到火影忍者、奥特曼、圣战士，从机器猫、樱桃小丸子到网球王子、Hello Kitty，从《龙猫》到《千与千寻》，许多日本动漫作品和动漫形象为世界人民所熟识并喜爱。 1996年，日本政府公布实施《21世纪文化立国方略》，明确提出要从经济大国转变为文化输出大国；2003年，制订观光立国计划；2007年又提出文化产业发展战略。 为落实这些战略，日本政府相继出台了一系列配套政策，将动漫等文化产业确定为国家重要支柱产业，通过推行工业化大生产、建立文化产品产业链、扩大文化产品出口等，积