服装品牌策划案例.docVIP

服装品牌策划案例 篇一：服装品牌策划方案 Yoreal品牌 产品策划报告 2011年12月26日 目 录 一、品牌创建概况………………………………………..…………….….….……3 1、品牌介绍 2、产品定位 二、市场环境与调研……………….….…………………………………………..5 1、服装市场现状分析 2、各品牌竞争比较 3、消费者调研 4、投资预算 三、流行趋势分析……………………………………………….………………..13 四、产品规划与设计……..……………..…………..……………..……………..15 1、主题内容介绍 2、商品结构比例说明 3、市场产品需求 4、款式设计方案 五、产量配比……………………………………………………...…….34 1、上市产品比列说明 2、生产进度说明 3、款式号型配比 六、市场战略………………..………….……..…………………………………..35 1、价格策略 2、地域策略 3、销售策略 4、客户策略 一、品牌创建概况 1、品牌介绍 ●品牌名称英文名字：yoreal 中文名字：幺月 ●品牌logo ●品牌含义 yoreal音意为要寻求真实的自我，敢于突破世俗的眼光， 幺月带有玄幻的神秘色彩，充满诱惑。 ●品牌标语 性感至型，曲线由我。 ●品牌宗旨 改变中国人对性感的传统认知，建立新的价值导向，把 性感与时尚紧密结合，引导人们树立全新的审美观念 。 ●品牌理念 体贴入微的设计，让女人的性感没有担心和烦恼。性感亦 或是魅力，果敢与优雅的精妙结合，为现代女性展现自信、风度及进一步展现性感魅力提供一个巨大的时装舞台。 2、产品定位 ●时代要素 定位于中国中高级女装市场，秉承着性感、时尚的设计理念，打破常规， 走出传统，补缺国内市场空白，一心只做中高端，将服饰中的“性感”品味进行到底。 时装依附于人体，性感的真正来源在于人本身，迷人而不风骚，性感而不粗俗，漂亮而不廉价，将中国的open展现给国际，打造出华丽的高级性感。 ● 人群定位 1）、目标消费人群：25-35岁女性群体 2）、人群目标分析： 3）、产品战略 二、市场环境与调研 1、服装市场现状分析 ● 北京主要商圈分析： 篇二：服装品牌企划案 中国矿业大学应用技术学院 《项目管理》技能训练 品牌管理计划报告 专 业： 工商11-1 项目名称：Lady.May服装品牌 项目经理：王晓宇 项目成员：李萌 于菁胡甜甜孙金宝 指导教师：张静 目 录 一 项目简介????????????????????? 1.1介绍??????????????????????? 1.2立项依据????????????????????? 1.3项目意义????????????????????? 二 项目团队组成及分工???????????????? 三 项目范围????????????????????? 四 项目的可行性研究????????????????? 4.1.总体概述????????????????????? 4.2机构计划????????????????????? 4.3经理和雇员???????????????????? 4.4综述目标????????????????????? 4.5定位??????????????????????? 4.6招商策略????????????????????? 4.7市场渠道开发及策略????????????????? 五 项目计划???????????????????? 5.1时间计划????????????????????? 5.2成本计划????????????????????? 5.3风险计划????????????????????? 5.4质量保证????????????????????? 六 结论和建议???????????????????? 一 .项目的简介 1.1介绍:Lady.May服装品牌隶属于徐州朝阳服装有限公司，是该公司新创立的一个女装品牌，该公司设计独特，标榜：独一无二，因此受广大消费者的赏识，经公司市场部与管理层的深入研究之后，决定推出lady.May这一服装品牌，并对此进行品牌推广活动。 May有五月的意思，象征着温暖活力又很生命的感觉同时也是一个非常美丽的女孩子名字，lady女士的意思，每个来我们服装店买服装的顾客都可以是ladymay，他的中文名字是丽蒂梅尔。 1.2立项依据：从现有的国际服装行业发展和实践来看，服装行业的发展一般都要经历三个阶段，即品质阶段、品牌阶段和品位阶段，在每个阶段，服装品牌的经营方式都会不同，当我们制定一个服装品牌战略的时候，首先要考虑的就是我们的市场（目标顾客）现在处于什么阶段，下一个阶段何时到来，我们将用什么方式来引