《人文系广告编辑专业--《广告创意与中国的文化传承》-毕业设计（论文）.docVIP

PAGE 1 学号 30611307129 毕 业 设 计（论 文） 广告创意与中国文化的传承 教 学 系： 指导教师： 专业班级： 学生姓名： Y Y 二〇一一年六月 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc1246 摘 要 PAGEREF _Toc1246 2 HYPERLINK \l _Toc1050 ABSTRACT PAGEREF _Toc1050 2 HYPERLINK \l _Toc6113 1 绪论 PAGEREF _Toc6113 4 HYPERLINK \l _Toc7497 2 广告创意与中国文化传承的关系 PAGEREF _Toc7497 4 HYPERLINK \l _Toc11080 2.1 本土优秀广告植根于深厚文化传统中的意义 PAGEREF _Toc11080 4 HYPERLINK \l _Toc17748 2.2 中国现代广告的发展历程对中国文化传承产生的作用 PAGEREF _Toc17748 5 HYPERLINK \l _Toc3846 3 广告创意与中国元素 PAGEREF _Toc3846 5 HYPERLINK \l _Toc32411 3.1中国元素对广告创意的影响 PAGEREF _Toc32411 5 HYPERLINK \l _Toc19789 3.1.1中国元素的含义 PAGEREF _Toc19789 5 HYPERLINK \l _Toc16020 3.1.2 中国元素的特征以及各特征对广告创意的影响 PAGEREF _Toc16020 6 HYPERLINK \l _Toc29085 3.1.3 中国元素的类型 PAGEREF _Toc29085 7 HYPERLINK \l _Toc10004 3.1.4 中国元素的运用分类 PAGEREF _Toc10004 8 HYPERLINK \l _Toc12648 3.2广告创意和文化的传承需要从文化元素中寻找灵感 PAGEREF _Toc12648 8 HYPERLINK \l _Toc3830 4 中国元素在广告创意运用中所存在的问题 PAGEREF _Toc3830 8 HYPERLINK \l _Toc19101 4.1 忽略本国优秀广告元素，使中国创意缺乏文化个性 PAGEREF _Toc19101 8 HYPERLINK \l _Toc31967 4.2 缺乏完善理论 PAGEREF _Toc31967 8 HYPERLINK \l _Toc20451 4.3 缺乏能在世界范围内有影响力的载体 PAGEREF _Toc20451 9 HYPERLINK \l _Toc3371 4.4 广告创意中误用、滥用中国元素 PAGEREF _Toc3371 9 HYPERLINK \l _Toc5958 5 现代广告中的文化传承 PAGEREF _Toc5958 10 HYPERLINK \l _Toc17486 5.1文化传承对现代广告的作用 PAGEREF _Toc17486 10 HYPERLINK \l _Toc26526 5.2 如何正确运用中国元素从而进行文化传承 PAGEREF _Toc26526 11 HYPERLINK \l _Toc6441 5.2.1 寻找中国文化与广告创意的最佳契合点 PAGEREF _Toc6441 11 HYPERLINK \l _Toc8708 5.2.2 着力提高中国人民对中华传统文化的认知水平 PAGEREF _Toc8708 12 HYPERLINK \l _Toc7977 5.2.3 完善法律条例，增强文化监管力度 PAGEREF _Toc7977 12 HYPERLINK \l _Toc20492 5.2.4 认真思考中国元素的运用方法 PAGEREF _Toc20492 12 HYPERLINK \l _Toc13857 6 中国文化传承在现代广告中的运用实例 PAGEREF _Toc13857 13 HYPERLINK \l _Toc1174 7 结语 PAGEREF _Toc1174 14 HYPERLINK \l _Toc5702 参 考 文 献 PAGEREF _Toc5702 15 摘 要 本文首先论述广告创意和文化传承的意义，指出对于中国广告人来说，在进行广告创作的同时，正确运用中国优秀元素，对中国文化的传承具有重要的意义。本文分析了中国元素的特征和运用现状，