浅析我国服装类影杠视广告的现状及发展策略.docVIP

湖南商学院北津学院毕业论文 PAGE 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 13 页 浅析我国服装类影视广告的现状及发展策略 一、绪论 随着服装业的快速发展，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长。国外一线二线品牌大规模进入中国市场，使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。据统计，截至2004年我国共有2300多个电视频道，其中卫星频道60个，电视节目的年播出量达到1100多万小时。电视业的广告收入1990年营业额为5.6亿元， 2005年已达到350亿元左右黄亚琴.中国服装广告传播现状及发展研究[D] .2007.10.。我国已成为世界上电视市场最大的国家，其影视广告收入将逐年递增。服饰行业一直是影视广告投放的中坚力量，作为传统行业的代表，具有“营销策略成熟，广告投放稳定”的显著特点。随着中国市场国际化进程的加快，我国许多服装企业都开始注重对品牌文化和个性的塑造。正如林升梁博士文中所提： 黄亚琴.中国服装广告传播现状及发展研究[D] .2007.10. 林升梁.“福建模式”光环下的服装电视广告忧思[J].中国制衣,2006,12期. 高端的服装企业善于将品牌文化与创意元素融合来做广告，这样的影视广告目的简单、深入人心。同时，许多小型服装企业投放的单纯产品展示广告容易被受众忽视。这种广告现象也使得大企业越做越大，小企业越做越小。因此，研究服装类影视广告的现状将帮助服装企业理性看待影视广告的制作和投放，从而做出有利于企业发展的正确广告发展策略。 二、我国服装类影视广告的现状分析 服装类影视广告逐渐开始注重对品牌文化和个性的塑造，投放广告已经不单单只是为了宣传自己企业的某个品牌的服装，而是想将整个企业的文化形象宣传出去，使消费者能够明显的识别自己的品牌。我国仍有不少企业认为影视广告投放只是为了打个知名度，因此投放的广告庸俗不堪、千篇一律。这就造成了钱投放进去却如同竹篮打水一场空的局面，到最后消费者不仅没有记住这个品牌甚至会心生反感。与此相反，许多大型服装企业投放的影视广告融合了品牌文化和创意元素，这样的广告通常有丰富的品牌文化内涵，容易得到消费者的青睐。 随着国外品牌纷纷进入中国服装市场，我国的服装广告业必将受到极大的挑战，一场关于服装的影视广告大战必将拉开帷幕。 广告定位逐渐贴近目标消费者 定位理论的创始人艾?里斯和杰?特劳特曾指出：“定位”是一种观念，它改变了广告的本质 HYPERLINK /opac/BookRetr.aspx?Index=5KeyWord=(%e7%be%8e)%e8%89%be%c2%b7%e9%87%8c%e6%96%af%2c+(%e7%be%8e)%e6%9d%b0%c2%b7%e7%89%b9%e5%8a%b3%e7%89%b9%e8%91%97SrchTab=0 \t _blank (美)艾·里斯,(美)杰·特劳特著. HYPERLINK /opac/BookRetr.aspx?Index=4KeyWord=%e5%b9%bf%e5%91%8a%e6%94%bb%e5%bf%83%e6%88%98%e7%95%a5SrchTab=0 \t _blank 广告攻心战略：品牌定位[M].中国友谊出版公司, HYPERLINK /opac/BookRetr.aspx?Index=5KeyWord=(%e7%be%8e)%e8%89%be%c2%b7%e9%87%8c%e6%96%af%2c+(%e7%be%8e)%e6%9d%b0%c2%b7%e7%89%b9%e5%8a%b3%e7%89%b9%e8%91%97SrchTab=0 \t _blank (美)艾·里斯,(美)杰·特劳特著. HYPERLINK /opac/BookRetr.aspx?Index=4KeyWord=%e5%b9%bf%e5%91%8a%e6%94%bb%e5%bf%83%e6%88%98%e7%95%a5SrchTab=0 \t _blank 广告攻心战略：品牌定位[M].中国友谊出版公司,1991. 以前我国的服装企业以自身形象作为影视广告的定位，为了突出自身品牌形象，只投放从头到尾都带有产品标志的广告，内容以通篇介绍企业自身形象为主。这样导致不少服装影视广告与消费者的需求背道而驰，在与市场越走越远的同时也让品牌丧失了活力。与此同时，国外许多服装品牌都将定位于消费者作为创作影视广告的首要考虑因素。比如耐克就是抓住了目标消费者群体的个性而进行广告定位的。购买耐克体育用品的通常以年轻人群为主，他们购买此类商品并非仅限于使用，而是为了追求耐克“勾“这个符号，这个符号如今已经演变为自我、个性、叛逆的象征和旗帜，商家也正是借此把品牌文化作为一种可以通过商品符号控制大众心理的手段。 自从