互联网广告个性化推荐发布与匹配系统的设计与实现-软件工程专业论文.docxVIP

万方数据 万方数据 Classified Index：TP311.5 : 004.41 Dissertation for the Master’s Degree in Engineering (Software Engineering) THE DESIGN AND IMPLEMENTATION OF INTERNET AD PUBLISHING AND MATCHING OF THE PERSONALIZED RECOMMENDATION SYSTEM Candidate: Supervisor: Associate Supervisor: Academic Degree Applied for: Speciality: Affiliation： Date of Defence: Degree-Conferring-Institution: Gao Jiajun Professor Li Dong Senior Engineer Cao Xiaoxun Master of Engineering Software Engineering School of Software December, 2013 Harbin Institute of Technology 哈尔滨工业大学工程硕士学位论文 哈尔滨工业大学工程硕士学位论文 摘 要 随着互联网的快速增长，互联网已成为一种新型的媒体，影响力也渐渐的 超越传统媒体。互联网已经成为人们生活、学习和工作中不可缺少的工具和载 体。同时电子商务的迅猛发展，网络交易的机制已经被大多数人接受，越来越 多的传统企业把业务拓展到互联网上，也有越来越多的店主在互联网上开店， 网络的低廉成本和巨大的用户群体，使得商家愈来愈愿意在互联网上投入广告 费用。 互联网广告管理系统就是实现针对不同的用户群体播放不同的广告功能。 根据用户的基本信息，对上亿的用户进行分类；并针对用户的基础属性、兴趣 属性、行为属性、细分人群、关系链等信息定制化用户画像。依据用户定向信 息，从上百万的广告中快速挑选出适合的广告播放。最后优化各种算法，提升 广告有效点击率和改善用户的体验，持续优化和改进面向亿级用户的个性化精 准广告推荐能力，极大化网络流量的变现能力。 本文主要研究如何利用基于内容和基于协作相结合的混合推荐技术，来设 计和实现广告发布与匹配系统。广告发布模块主要功能是在上百万的广告数据 修改和新增后能增量的发布到匹配子系统。当系统初始化时或者数据出错需要 修复时，能快速生成全量的广告数据，并发布到匹配系统。广告匹配模块主要 实现功能是查找多维度的索引，从上百万的广告中快速的查找到符合条件的所 有广告。通过索引查找到符合用户画像的所有广告后，还需要根据其他相关联 信息过滤掉不符合条件的广告。再对符合条件的广告排序选取出topN 条广告， 最后用正态分布模型的概率来选择最终的一条广告播放。 广告发布系统采用多线程技术并发的从数据库中读取不同的实体数据，然 后合并成以广告维度的数据，并生成以广告ID和流水ID为索引的广告数据。广 告匹配系统首先对用户画像建模，刻画出用户的基本属性。同时筛选用户的商 业行为建立用户行为模型，依据此模型判断用户对某类商品的兴趣度值，来作 为广告匹配的依据。同时根据用户对广告的历史点击情况，建立用户点击概率 预测模型，依据此模型计算用户对其它广告的点击概率，来作为匹配系统选择 广告的依据。 关键词：个性化推荐；互联网广告；广告发布；广告匹配 I - Abstract With the rapid growth the Internet has become a new kind of media, and its influence is gradually beyond the traditional media. Internet has become an indispensable tool and a carrier in people living, learning and working. While the rapid development of e-commerce, online trading mechanism has been accepted by most people, more and more traditional enterprises start to expand their business to the Internet, and there are also more and more shop owners on the Internet selling their products. Low cost and hug