2011搜索引地擎市场调研报告.docVIP

市场调研报告 报告人： 报告期：2011年 月 日 调研背景 伴随着中国网民人数增加与互联网应用的不断深入，中文搜索引擎发展迅速。中国互联网络信息中心统计，截至2010年底，中国网民已经达到4.57亿人，搜索引擎用户规模已达到3.74亿人，成为网民重要的网络应用之一。 2011年第1季度百度在整体市场份额中占据绝对优势，达75.8%，谷歌中国占总体市场份额为19.2%。百度在一季度推出基于行为定向的精准营销类产品--搜客和回头客，产品利用凤巢和网络联盟，加大了广告主营销的精准性，帮助广告主营销效果的提升，同时，百度阿拉丁也为其整体业务贡献价值。谷歌中国的整体市场表现依然受制于其在华政策的不稳定以及与经销商的合作方式的不明确，但其出口业务方面的表现使得其份额相对稳定，在2011年，谷歌中国的发展也主要定位于展示广告、出口和移动互联网三个方面。另外，搜狗在2010年投入了很多资源进行业务发展，包括输入法、浏览器和搜索三方面的共同推进，在2011年第1季度，其资源投入看到了相应的回报，搜狗的份额变化较为明显，由2010年第4季度1%提升至1.5%。搜搜在腾讯社区业务的支撑下，通过不同产品间的连接，在整体市场的份额上也存在提升，由2010年第4季度的0.6%提升至0.9%。 专家分析认为，2011年，随着中国网民对互联网认知的加强，用户的网络浏览习惯也正发生着细微的变化。搜狐宣布拆分其搜狗在线搜索业务，并吸引阿里巴巴集团、云锋基金等战略投资者加入该公司，搜狐董事局主席兼CEO张朝阳还表示，未来将寻求搜狗独立上市。退居香港半年的谷歌重新在大陆招聘技术人才，种种迹象表明，谷歌开始为回归大陆做全方位的准备。相比这些搜索巨头的高调，市场意识向来敏锐的腾讯SOSO则无声无息的进入到网民的视野中，先后推出了新闻搜索、博客搜索、微博搜索、团购搜索、生活搜索、手机搜索、论坛搜索、词典搜索、聊天划词搜索等一系列搜索功能。 群雄逐鹿搜索市场差异化定位寻求突破 根据艾瑞咨询2010年第四季度中国搜索引擎市场数据显示，2010年第四季度，中国搜索引擎市场规模达32.9亿元，环比增长5.9%，同比增长66.8%，市场规模再创新高，预计2011年或将突破100亿元。 面对日益增长的国内搜索市场，以及谷歌的强势回归，国内各大搜索引擎厂商积极“整军备战”，搜索引擎行业的竞争再度升温。由于中国搜索引擎市场已进入成熟期，市场进入门槛较高，因此对于有些新进入者来说，相对差异化的产品服务及用户定位将成为突破点。 　　 企业用户特征概况 在使用搜索引擎营销的行业分布中发现，使用搜索引擎营销的企业行业特征较为明显，一些行业比较青睐于搜索营销模式。在搜索引擎市场广告主的行业分布中，制造业以49.3%的比例占据着绝对领先的位置，IT业广告主的比例为12.5%，其次是贸易行业和服务业，分别占到了10.3%和6.0%。除医药、化工行业之外，其他行业的份额均未超过5%。 就企业规模而言，搜索引擎市场广告主年营业额大部分处在100万-5000万元的区间，占到总数的78.0%，其中年营业额为500万-2000万元的广告主与年营业额在100万-500万元的广告主份额之和已经超过半数，达到61.1%，在广告主构成中占重要地位。 搜索引擎用户的年龄结构 　　搜索引擎用户的年龄分布比全国网民总体的年龄分布更为集中。目前，中国搜索引擎用户的主体仍是30岁以下的年轻群体，这一用户群体占搜索引擎用户的70.1%，超过用户总体的2/3。其中，18～24岁的用户群体所占比例高达36.6%。 　　与2010年相比，30岁以上的搜索用户所占比重增大，这与近年来中国网民中高龄群体所占比例的不断上升有关，说明搜索引擎用户的年龄结构逐步趋向成熟。 　?搜索引擎用户的学历结构 　　目前搜索引擎用户总体中，学生用户占据31.7%，这与中国网民中学生所占的比例相符。因为学生用户在学历分布上具有特殊性，在非学生的搜索用户中，高中学历群体占比最高，约占30.3%，其次是大专和大学本科学历，分别占比28.8%和25.1%。 　　近年来，中国网民中，高中及以下学历的网民所占比重越来越大。受此影响，与2009年搜索引擎非学生用户的学历分布相比，2010年高中及以下学历的用户所占比例明显增加，搜索引擎逐渐向低学历网民渗透。 搜索引擎用户的搜索内容 目前，中国平均每个搜索用户平时主要通过搜索引擎搜索2.14类内容，搜索引擎的使用以休闲娱乐为主要目的，对生活信息的搜索需求要略高于对专业工具的搜索需求。以休闲娱乐为目的的搜索中，音乐搜索的选择率最高，达32.6%；生活信息搜索主要以新闻信息的搜索为主；而在专业工具的搜索中，专业资料的需求最高，选择率达31.3%。 　搜索用户关键词使用习惯 搜索引擎用户使用关键词的特征关系