互联网时代的媒体议程设置理论分析-行政管理专业论文.docxVIP

互 联 互 联 网 时 代 的媒 体 议 程 设 置 理 论 研 究 — 来 自传 统 媒 体 视 角 的 学 术 观 察 中 文 摘 要 : 20 世 纪 70 年 代 ，“议 程 设 置 ”理 论 被 首 次 提 出 ， 概 括 了 大 众 媒 介 影 响 社 会 的 一 种 普 遍 而 有 效 的 方 式 ，被 视 为 传 播 学 领 域 里 的 主 导 理 论 之 一 。然 而 随 着 互 联 网 的 兴 起 与 蓬 勃 发 展 ，由于 其 自身 的 开 放 性 、互 动 性 、即 时 性 等 特 点 ，使 得 公 众 可 以 在 网 上 设 置 议 题 ，通 过 媒 体 的 广 泛 传 播 形 成 网 络 舆 论 甚 至 社 会 舆 论 ，网 络 在 舆 论 引 导 方 面 的 作 用 愈 来 愈 突 出 ，正 逐 渐 成 为 人 们 话 语 表 达 的 重 要 手 段 。在 此 基 础 上 ，传 统 的 议 程 设 置 理 论 也 受 到 了 强 有 力 的 挑 战 ，表 现 出 不 少 新 的特 征 。本 文 将 从 议 程 设 置 理 论 出 发 ， 对 我 国 互 联 网 传 播 语 境 下 ， 媒 介 议 程 设 置 的 传 播 现 实 、 传 统 媒 体 与 网 络 媒 体 各 自具 备 的 优 势 和 面 临 的 挑 战 等 进 行 分 析 ，试 图 找 出 我 国 网 络 视 域 下 传 统 媒 体 议 程 设 置 的 出 路 与 方 向 。 关 键 词 : 网 络 媒 体 传 统 媒 体 议 程 设 置 网 络 公 共 事 件 市 民 一记者 媒 介 融 合 媒 介 生 态 系 统 A b A b s tra C t : In 1 9 7 0 5 ，a g e n d a 一S e ttin g th e o ry w a s firs t P ro P o s e d . !t e o v e rs a e o m m o n a n d e f fe e tiv e w a y th a t h o w m a s s m e d ia a f fe e t th e s o e ie ty ，a n d W a s d e e m e d a s o n e o f th e le a d in g th e o rie s in th e fie ld o f e o m m u n ie a tio n . H o w e v e r，W ith th e rIS e a n d v ig o ro u s d e v e IO P m e n t o f In te rn e t，d u e to its O P e n n e S S ，in te ra C tiv ity ， in s ta n ta n e ity a n d o th e r e h a ra c te ris tie s ， s e ttin g a g e n d a o n th e In te rn e t 15 a v a ila b }e to th e P u b liC . N e t w o rk C o n s e n s u S a n d e v e n P u b }iC o P in io n a re e s ta b lis h e d v ia w id e s P re a d o f m e d ia . N e t w o 「k is P }a y in g a m o re a n d m o re P ro m in e n t ro le in g u id in g P u b lie o P in io n ，a n d it 15 a ls o g ra d u a lly b e e o m in g a V ita l m e a n s fo r P e o P le to e x P re s s th e m s e lv e s . In th is e a s e ， tra d itio n a l a g e n d a 一s e ttin g th e o r y 15 f a c in g s tro n g e h a lle n g e s ，s h o w in g a n u m b e r o f n e w fe a tu re s . In th is a rtie le ，b