《广告学课件第一章导论》-课件设计（公开）.pptVIP

* 广告学 第一章 导论 第二章 广告策划与运作模式 第三章 广告的品牌形象策略 第四章 广告产品定位策略 第五章 广告诉求策略 第六章 广告表现策略 第七章 广告文案 第八章 广告调查 第九章 广告运作规律 第十章 广告媒介策略 第十一章 广告主体 第1章 导论 广告的内涵与构成 广告的类型 广告发展简史 如何了解商品或劳务的优点、特色（广告内容） 如何选定消费对象（广告对象） 如何广而告之（广告手段） 如何唤起消费者注意（广告技巧） 几个关键问题 如何说服消费者购买使用（广告目的） 广告是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传商品或劳务的优点和特色，唤起消费者注意，说服消费者购买使用的宣传方式。 一、广告的内涵 第一节 广告的内涵与构成 广义广告包括营利性广告和非营利性广告 狭义广告是指营利性广告 请加入标题 二、广告的构成 广告主 信息 广告媒介 广告费用 是指发布广告的企业、团体或个人。 广告的主要内容，包括商品信息、劳务信息、观念信息等。 四大媒体。 从事广告活动所需付出的费用。 请加入标题 第二节 广告的类型 消费者广告 一、按诉求对象的不同划分 生产者广告 中间商广告 社会集团广告 请加入标题 第二节 广告的类型 全球性广告 二、按传播范围的不同划分 全国性广告 区域性广告 地方性广告 请加入标题 第二节 广告的类型 商品销售广告 三、从广告的直接目的划分 企业形象广告 企业观念广告 报导式广告 劝导式广告 提醒式广告 请加入标题 第二节 广告的类型 理性诉求广告 四、按广告诉求方式划分 感性诉求广告 一、中国广告的发展 （一）中国古代广告（原始社会末期到鸦片战争）的起源和发展 第三节 广告发展简史 1.行商坐贾 2.商代，商末出现了音响广告 3.春秋战国，出现了声响广告、实物广告、幌子广告、名人广告 4.唐朝，印刷广告开始萌芽，雕版印刷术发展成熟 1.宋代，口头广告丰富，招牌广告有文有图，造纸和印刷术，南宋已有广告画 2.元代，印刷广告已有相当水平和使用范围 3.明清，①以地名和行业名命名的产品很多，商标、商号；②书籍广告、年画式广告、对联式广告普遍 宋代 以前 宋元 明清 一、中国广告的发展 （二）中国近代广告（鸦片战争到中华人民共和国成立） 第三节 广告发展简史 1.广告商品多是香烟和药品，广告形式多是路牌广告和张贴广告 2.报纸、杂志开始出现 3.开始增加广告篇幅，讲究编排与广告形式 4.霓虹灯广告 鸦片 战争后 宋元 明清 二、外国广告的发展 （一）原始广告时期（广告的产生到1450年德国人古登堡发明金属 活字印刷术前） 第三节 广告发展简史 1.叫卖和实物陈列 2.商标字号 3.世界上最早的文字广告（保留下来的） 二、外国广告的发展 （二）早期印刷广告时期 第三节 广告发展简史 1.公元1450年，德国人古登堡发明了金属活字印刷术 2.1480年，英国人把印刷术介绍给英国 3.报纸媒体产生，1609年，德国出现了世界上最早的报纸 4.1610年，广告代理店 5.杂志第一次使用广告栏登出广告 6.18世纪，开始对广告表现方法进行探讨 7.1770年，广告业逐渐走向正规化 二、外国广告的发展 （三）印刷广告时期（将美国广告作为典型分析） 第三节 广告发展简史 到了19世纪，广告中心逐渐转移到了美国。 1.本杰明·富兰克林被认为是“美国广告业之父” 2.报纸上出现了有插图的广告 3.杂志广告也迅速发展，到1900年，美国全国报刊的广告收入中，杂志广告占了60% 4.图片伴随着摄影技术的出现，成了广告的重要表现手段 5.1896年，直接邮寄广告 6.1786年，英国广告代理商 7.1868年，美国艾耶父子广告公司出现 *