《沃尔玛（中国）公司自有品牌建设研究》-毕业设计（论文）.docVIP

PAGE 分类号 学校代码 10590 UDC 密 级 深圳大学硕士学位论文 沃尔玛（中国）公司自有品牌建设研究 作 者 培 养 单 位 管理学院 专 业 名 称 工商管理 指 导 教 师 教授 沃尔玛（中国）公司自有品牌建设研究 PAGE III 摘 要 本文从对国外和国内自有品牌发展历程和现状分析出发,具体阐述了沃尔玛专业店这一零售业态的自有品牌经营模式，分析了它如何进行品牌定位与策略选择，以及它在制定策略的过程中又如何从传统的零售经营模式向自有品牌经营模式进行转型。自有品牌的经营使得零售商在制造商、零售商和消费者所组成的关系链条中的角色发生巨大变化，在这个链条中三者之间构建了新的契约关系，这种独特的契约关系为零售业的发展注入了强劲的活力。在总结沃尔玛自有品牌成功经营模式之后，并结合我国零售业发展的现实情况，为我国 supermarket 自有品牌的经营提供一些重要启示。 关键词：自有品牌；沃尔玛；超级市场  Abstract This article from the foreign and domestic-owned brand development process and current situation analysis starting, enunciated the running model of private brand of Walmart, analyzed how brand positioning and strategy choosing, as well as the transformation from the traditional retail business model to its own brand business model transformation in its strategy development. The running of the private brand has greatly changed the role of retailers in the chain of relations with the brand manufacturers and consumers and set up a new contractual relationship. This unique contractual relationship instills a strong vitality for the development of the retail industry. In summing up the Walmart private brands’ successful business model, and in the context of the realities of our retail development, provide some important inspirations for the running of the private brand in our business supermarket. Key Words： Private brand，Walmart，Supermarket 沃尔玛（中国）公司自有品牌建设研究 PAGE 22  目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc308619777 摘 要 PAGEREF _Toc308619777 \h II HYPERLINK \l _Toc308619778 Abstract PAGEREF _Toc308619778 \h III HYPERLINK \l _Toc308619779 第一章 绪论 PAGEREF _Toc308619779 \h 4 HYPERLINK \l _Toc308619780 1.1 国外发展情况 PAGEREF _Toc308619780 \h 4 HYPERLINK \l _Toc308619781 1.2 国内背景 PAGEREF _Toc308619781 \h 4 HYPERLINK \l _Toc308619782 1.3 本文主要逻辑结构 PAGEREF _Toc308619782 \h 5 HYPERLINK \l _Toc308619783 1.4 本研究的价值和意义 PAGEREF _Toc308619783 \h 5 HYPERLINK \l _Toc308619784 第二章 自有品牌的概述 PAGEREF _Toc308619784 \h 6 HYPERL