互联网浪潮下银行理财产品发展对策研究-金融专业论文.docxVIP

摘 要 理财产品市场在我国发展至今已经有十几年的历史，经历了从小到大，从无到有， 从简到繁的过程。然而余额宝的横空出世却带给了理财产品市场无比的震撼。将互联网 和理财产品进行深度融合的余额宝类互联网理财产品，运用大数据、云计算、搜索引擎 等互联网优势，通过微创新成功吸引了人们的关注，并且规模一路扩大。因此分析互联 网理财产品的优势及对银行的借鉴显得十分必要。 本文从互联网理财产品入手，分析其概念，运作模式，并对其进行了 SWOT 分析。 接着在第三章对银行理财产品有一个简介，包括其概念，分类，运作 模式等等，在第 三章的最后一节根据之前对互联网理财产品所做的 SWOT 分析，对互联网理财产品对银 行的冲击进行了分析，认为其对银行的冲击主要有对经营理念的冲击、存款基础的侵蚀、 利率市场化的推动、对理财产品市场监管的影响，对银行理财产品的创新的促进。接着 本文在第四章对银行如何应对互联网理财产品的冲击提出了建议一是转变经营理念，实 施服务创新。改变银行在人们心中高高在上的地位，真正做到“普惠式金融”。二是推 进利率市场化改革。这是互联网金融造成的重要影响，可以说互联网金融的发展推进了 利率市场化改革。而且目前，利率市场化已经是呼之欲出，在 2015 年两会，李克强所 做政府工作报告中，已经将推进利率市场化改革作为 2015 年工作的重点。三是银行应 该融入互联网金融发展的大潮。互联网理财产品虽然对银行理财产品造成了一定的冲 击，但是互联网是银行理财产品的一个重要的发展方向，银行应该加强互联网渠道建设， 在移动支付领域要发力，并且要构建自己的生态金融圈。五是必须加强银行理财产品销 售和运营过程中的消费者保护措施。从银行在理财产品销售中的告知义务，消除理财协 议中的不合理条款以及加强银行理财产品法制建设三个方面来论述。 关键词：互联网理财产品，银行理财产品，影响分析，对策研究 I III III Abstract Financial market development in China so far has been 10 years of history, has experienced small to large, from scratch, from simple to complex process. However, the balance of treasure turned out to financial products market has brought tremendous shock. The Internet and the depth of integration of financial products balances treasure wealth management products through big data, cloud computing, search engines and other Internet advantages, through micro-innovation success in attracting the attention of people, and all the way to expand the scale. Therefore, the analysis of the banks strengths and learn from the internet financial products is very necessary. This article from the internet financial products, analyzes the concept, mode of operation, and its SWOT analysis. Then in the third chapter, there is a brief introduction of financial products, including its concept, classification, mode of operation, etc., according to the Internet before doing SWOT analysis of financial products in the last section of Chapter III, on the internet financial products for banks impact analyzes, that its impact on the banks major impact on philosophy, erosion, promote market-o