魅族公关活动策划书.doc

魅族公关活动策划书 系　　　　　　别： 工商管理系 专业名称： 市场营销 学生姓名： 林伟耿 学　　　　　　号：指导教师姓名、职称： 张磊 日期 2015年 11 月 18 日 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc8733 （一） 活动背景 PAGEREF _Toc8733 1 HYPERLINK \l _Toc21322 1.1 魅族公司简介 PAGEREF _Toc21322 1 HYPERLINK \l _Toc17992 1.2 市场分析 PAGEREF _Toc17992 3 HYPERLINK \l _Toc3049 1.2.1 市场简析 PAGEREF _Toc3049 4 HYPERLINK \l _Toc2213 1.2.2 企业和竞争对手的竞争状况分析 PAGEREF _Toc2213 4 HYPERLINK \l _Toc27978 1.3 活动开展的原因 PAGEREF _Toc27978 5 HYPERLINK \l _Toc9151 1.4 活动目的 PAGEREF _Toc9151 5 HYPERLINK \l _Toc13405 （二） 活动方案 PAGEREF _Toc13405 6 HYPERLINK \l _Toc766 2.1 活动对象 PAGEREF _Toc766 6 HYPERLINK \l _Toc92 2.2 活动主题 PAGEREF _Toc92 6 HYPERLINK \l _Toc19572 2.3 宣传方式 PAGEREF _Toc19572 6 HYPERLINK \l _Toc23492 2.4 活动内容 PAGEREF _Toc23492 6 HYPERLINK \l _Toc21114 2.5活动开展 PAGEREF _Toc21114 7 HYPERLINK \l _Toc16923 （三） 活动总结 PAGEREF _Toc16923 9 HYPERLINK \l _Toc29410 （四） 附件 PAGEREF _Toc29410 9 活动背景 1.1 魅族公司简介 魅族（MEIZU）科技，是智能手机厂商魅族科技有限公司的简称，成立于2003年3月，是一家国内外知名智能手机厂商，总部位于中国广东省珠海市。公司致力于向消费者提供国际一流性能和品质的电子产品，并立足于中高端市场。 魅族MX系列成为国产智能手机创新精品，主要产品有魅族PRO5、魅族MX5、魅蓝metal、魅蓝note2、魅蓝2、魅族MX4等系列手机。魅族深谙“产品大于商业”之理念，对智能手机给出了“ J.Wong 式”的定义，追求细节，稳中求变。旗下Flyme系统是魅族设计理念在软件更深层上的体现，也是魅族手机的核心竞争力之一，被魅族称为“产品的灵魂所在”。事实上，截至目前为止，魅族在全国一共拥有2000多家专卖店，产品在中国大陆、香港、台湾、俄罗斯、英国、法国、德国、意大利、乌克兰、以色列、捷克斯洛伐克、马来西亚、印度、印尼等国家和地区销售，魅族一直积极部署更为深入的海外市场战略。 2014年10月，魅族科技联合阿里巴巴在北京举行发布会，宣布双方达成战略合作。 2015年2月，魅族科技获阿里巴巴5.9亿美元投资。[1] 2015年9月，魅族新品邀请函而来的有一部GoPro产品。李楠解释选择GoPro是因为，GoPro的发音分开来看是“GO Pro”，走向PRO，PRO将是未来魅族高端子品牌的名称。根据魅族未来发展策略，将会打造魅族PRO高端子品牌、魅族MX以及魅蓝三个产品系列。 1.2 市场分析 排名 2014年8月 2014年9月 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 华为 24.5% 华为 24.3% 2 联想 12.3% 魅族↑ 13.5% 3 酷派 10.3% 联想↓ 11.1% 4 vivo 8.6% 酷派↓ 11.0% 5 OPPO 8.5% vivo↓ 9.6% 6 小米 6.6% OPPO↓ 6.4% 7 魅族 6.3% 中兴↑ 5.3% 8 中兴 5.3% 小米↓ 4.1% 9 努比亚 3.0% 金立new 2.7% 10 神舟 2.9% 神舟 2.6% 11 其他 11.7% 其他 9.4% 1.2.1 市场简析 随着ios，Android等手机系统的成熟，智能手机在人们日常生活中显得越来越重要。智能手机市场产品智能化进展神速，为人们的生活提供了更多便利，而更多智能手机市场品牌的竞争也越来越激烈。 2014到2015年中国手机市场品牌关注格局稳定，国内外品牌实力悬殊的问题也得到了好的解决，更多人意