娃哈哈促销策划实施方案.docVIP

... 资料 单位代码 学 号 分 类 号 新乡职业技术学院经济管理学院 毕业设计报告书 娃哈哈促销策划方案 专业名称： 营销与策划 学生姓名： 王敬云 刘慧慧 刘西安 王笑莹 霍文倩 指导教师： 许鹏 2017年12月 资料 目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc501707093 一.娃哈哈公司资料 PAGEREF _Toc501707093 \h 1 HYPERLINK \l _Toc501707094 二.娃哈哈市场分析 PAGEREF _Toc501707094 \h 2 HYPERLINK \l _Toc501707095 （一）目标 PAGEREF _Toc501707095 \h 2 HYPERLINK \l _Toc501707096 （二）娃哈哈发展前景 PAGEREF _Toc501707096 \h 2 HYPERLINK \l _Toc501707097 三.消费者消费心理分析 PAGEREF _Toc501707097 \h 3 HYPERLINK \l _Toc501707098 （一）消费者分析 PAGEREF _Toc501707098 \h 3 HYPERLINK \l _Toc501707099 （二）销售产品种类选择 PAGEREF _Toc501707099 \h 4 HYPERLINK \l _Toc501707100 四.营销战略 PAGEREF _Toc501707100 \h 5 HYPERLINK \l _Toc501707101 （一）SWOT分析 PAGEREF _Toc501707101 \h 5 HYPERLINK \l _Toc501707102 （二）营销组合 PAGEREF _Toc501707102 \h 8 HYPERLINK \l _Toc501707103 五.广告策划 PAGEREF _Toc501707103 \h 15 HYPERLINK \l _Toc501707104 （一）广告设计 PAGEREF _Toc501707104 \h 15 HYPERLINK \l _Toc501707105 （二）广告媒体 PAGEREF _Toc501707105 \h 16 HYPERLINK \l _Toc501707107 六．活动实施 PAGEREF _Toc501707107 \h 17 HYPERLINK \l _Toc501707108 （一）活动背景 PAGEREF _Toc501707108 \h 17 HYPERLINK \l _Toc501707109 （二）活动主题 PAGEREF _Toc501707109 \h 18 HYPERLINK \l _Toc501707110 （三）活动时间 PAGEREF _Toc501707110 \h 18 HYPERLINK \l _Toc501707111 （四）活动地点 PAGEREF _Toc501707111 \h 18 HYPERLINK \l _Toc501707112 （五）活动内容 PAGEREF _Toc501707112 \h 19 HYPERLINK \l _Toc501707113 （六）活动目的 PAGEREF _Toc501707113 \h 20 HYPERLINK \l _Toc501707114 （七）活动宣传 PAGEREF _Toc501707114 \h 20 HYPERLINK \l _Toc501707115 （八）团队成员分工 PAGEREF _Toc501707115 \h 21 HYPERLINK \l _Toc501707116 （九）效果及评估 PAGEREF _Toc501707116 \h 22 HYPERLINK \l _Toc501707117 致谢 PAGEREF _Toc501707117 \h 24 HYPERLINK \l _Toc501707118 参考文献： PAGEREF _Toc501707118 \h 25 HYPERLINK \l _Toc501707119 附录 PAGEREF _Toc501707119 \h 26 一．本组毕业设计方向说明 娃哈哈至1993年成立以来，在食品饮料企业中，占领了一席之位，在当代与时俱进的社会中，大众的食品饮料消费已经进入品质功效的消费需求。而我们组负责的就是新乡地区娃哈哈市场推广的策划，帮助娃哈哈产品在本地销售数量的提高和知名度的