西诺传媒-柳州市泸州老窖招商会提活动策划案.pptVIP

九五至尊 皇家御液 大势将成 天降帝王 活动时间 ： 2011年4月23日 活动地点 ： 柳州市柳州饭店（五星级酒店） 活动主办： 泸州老窖品牌酒业有限公司、柳州市总经销商 活动协办： 柳州西诺广告有限公司 活动执行： 泸州老窖品牌酒业有限公司、柳州市总经销商 出席嘉宾： 柳州市商业厅长、柳州市酒类流通协会会长、 柳州市酒类专卖管理局长、柳州市副市长、各县县长 柳州市电视台台长、柳州日报社社长、各上市企业领导、 各媒体记者等 …… 泸州老窖招商品鉴会成功五大要素 皇家典范 古韵国窖 御者势也，得者兵也！ 因此，我司将通过内外场的布置，及活动流设置，以皇家御用来体现出这样的现场营销氛围： “皇家气质，尊贵典范” 现场示意效果：酒店大门口 现场示意效果：酒店正厅口及甬道 外场布置示意效果：签到处及礼品发放处 御品天下 百年国窖 帝王之势 审慎缜密 御品天下 龙吟九州 活动后续报道及推广 推广核心：新闻事件软性报道，硬广形象扩大影响 媒体选择： 1、平面报媒：柳州日、晚报为主，南国今报为辅；以软性报道为主，硬广进行配合。 2、电梯广告：投入200张宣传，在告知活动信息后改成形象广告，在公众及目标群众中树立泸州老窖高端的品牌形象。（ 4月2日到4月12日，隔三天投放一次软 广告，共3次）。 3、电视媒体：4月3日至4月18日，柳州市电视台飞播字幕，传达“泸州老窖招商会定于4月23日召开”这一信息。（共计15天）后期新闻报道不少于2次。 西诺传媒 ——柳州市泸州老窖招商会活动策划案（初案） SINO AD-Media And The Marketing — IMC Group 千古风韵 百年老窖 本次招商品鉴会，是面向柳州市进行招商代理，欲通过活动在宣扬泸州老窖百年的古朴风韵和悠久的酒文化，为百年老窖系列进行推广，同时建立完善的营销网络，提高品牌的知名度。 品牌拓展预测及活动意义： 1、通过活动获得当地行业认同及经销商的认可，为发展赢得空间； 2、通过活动加深经销商对泸州老窖国窖系列的关注度，为开拓柳州市的白酒 高端市场做铺垫； 3、通过品鉴和现场氛围的营造，以及活动的全程策划，使各级经销商深层次的理解国窖系列背后的文化内蕴，提升产品经销商的整体素质，从而主动要求进行品牌代理，增加的他们的品牌认可度，圈定代理商的选择范围。 一、现场氛围要热烈，和品牌形成共性，传递品牌信息，与经销商产生共鸣，并促进经销商签约； 二、招商会是展示企业实力和体现企业的操作执行能力的重要环节，因此招商会的产品展示、策略讲解、政策说明应最为集中，讲解人要集中公司最好的资源把各项关键点一次性打通，避免信息截流； 三、招商会中各销售人员要与经销商进行良好的沟通，占据主动，促成签约；； 四、招商会要借助外部资源，特别是政府和媒体层面的资源，为招商会现场制造氛围； 五，合理有效的利用媒介资源，以新闻热点及软性炒作，制造新闻效应，引起柳州市场的关注，为后期推广推波助澜。 柳州饭店外立18米拱门，烘托外围气氛，同时起到引导和告知作用 外场至内场主入口悬挂横幅及彩旗，并以引导牌引导，引导牌上注明活动时间，会场厅位等。 外场至签到处全铺红地毯做引导，各主要拐角处用花篮和引导牌做指示。 签到处整体风格为传统中式，以仿九龙壁屏风及背景画面体现活动内容和古韵之风，接待人员均着清朝宫廷服装，负责签到，并引导客户进场。 内场布置示意效果：主会场 主背景仿照乾清宫大殿，设龙椅，天阶、屏风，整个会场四周悬国窖系列展示招贴，并设立展示区 内场布置示意效果：嘉宾休息区及重点客户洽谈区 用屏风及木质隔断，在休息厅内设置出具有浓郁中国风格的洽谈区，从细节处展现国窖系列酒的文化精髓 流程亮点 政要致辞：市领导及经销商领导致辞； 国窖品鉴：专题演示并讲解国窖系列酒的文化和工艺； 专家品鉴：市领导及专家猜国酒年份，并发表品酒评论； 国粹表演：传统川剧变脸、团体民乐表演等； 国窖情景剧：现场融入情景剧，将国窖系列融入剧内介绍并推广； 国窖典藏：拍卖珍藏版国窖，拍卖所得用于公益，为后期宣传做铺垫。 招商解读：就招商细则和媒体推广进行讲解； 帝皇至尊：对签约的特大经销商进行加冕仪式； 御品天下：百年国窖广告片播放，吸引参与的经销商，促进现场签约。 招商会基本流程图 序号 地点 活动内容 约时长 1 机场/车站 来宾报到 1天 2 会议厅 来宾入场 20分钟 3 主持人致欢迎词介绍与会重要人员