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Network Optimization Expert Team 文章写作要点归纳 专题策划 着陆页转化率提升 精 · 准 · 细 一、编辑文案文章写作要点归纳 二、专题策划 三、着陆页转化率提升 精 · 准 · 细 着陆页 病种文章 新闻类 第三方文章 一、编辑文案文章写作要点归纳 用户体验度 根据医院品牌的宣传，结合网络竞价与到诊热词，围绕患者关心的“医院资质、专家实力、费用、治疗方法、疗效、安全性、有无痛苦和副作用、是否影响生理功能”等重点问题，融营销理念于其中，用文字体现医院的宣传亮点，转变“能吃药不手术，能自治不去医院”的错误观念，实现科学、令人信服的引导。 （一）、疾病类的文章 内链 标题 字数 要求 层次 段首 正文 分类 写作要点及分类： 了解病种及各类疾病，按病种细分，从患者关心的费用，吃什么药，多长时间能治好，治疗效果怎么样，有无副作用，手术疼不疼，是否影响生理功能等问题入手，融入营销理念，对常见问题进行精细包装，体现医院品牌实力、诊疗技术等权威优势，实现科学引导的目的。 尾段 敏感词 1、标题：含病种关键词，符合网民搜索习惯，包括标点符号不超过20字； 2、字数：文章不宜过长或过短； 3、层次：层次清晰，逻辑性强，每段有小标题，重点部分加粗、标红、蓝色加以区分； 4、要求：写作时需认真揣摩标题，把握关键词的重点，抓住患者心理展开简明扼要的阐述，在关键问题上多动脑筋，把科普知识与营销技巧结合在一起，突出自身品牌、荣誉、专家、技术、设备等综合优势。 5、段首：首段先对标题提出的问题予以简要回答，融入1-2个关键词，确保原创性； 写作要点及分类： （一）、疾病类的文章 6、正文：正文根据标题关键词进一步展开，自然融入2-4个关键词。有选择地介绍该病种的病因、症状、危害、治疗方法（具体根据标题而定），分析透彻，语言精练，在解答问题的同时，穿插营销理念，推介医院的技术、专家、品牌优势等。 7、内链：撰写网络竞价所用的着陆页文章时，段落间适当加入相关“推荐阅读”的内链（可在以前写过的着陆页文章列表中查找），做到在解答同一问题的同时，页面同时展示其它相关的问题，丰富页面内容，但注意内链不宜过多，以2-4条为宜。 8、尾段：尾段对本文问题作以总结，段首自然融入一个关键词，提醒患者选择正规医院科学检查、规范治疗等引导性提示语。 写作要点及分类： （一）、疾病类的文章 9、需注意的敏感词： A．谈到具体治疗某类疾病的手术技术时，避免使用“切割”等字眼，如埋线手术这类，要用“微创”等这种平和的字眼，以消除患者恐惧心理。 B．避免使用“无任何风险、零复发、无任何副作用、彻底治愈、治愈率100%”等绝对性词语。可考虑用“疗效确切、效果显著、避免复发、快速康复”等类词语。 C．涉及统计数据，如“经**调查，我国孩子中52%患**”等具体数字有依据可用(没有依据不能出现，可改为“大部分”、“多数”、“许多”。) 写作要点及分类： （一）、疾病类的文章 D．避免提及确切的治疗时间，如“使用抗生素治疗7-14天可治愈”。可考虑用“根据病因、病情，根据专家建议，按疗程对症治疗” E ．在参考相关医学资料或其他医院的技术、文章时，切记：文章里不可出现其它医院名称，以及儿科类相关内容。要把其它医院名称改为我院名称，另外涉及到**专家建议……、**专家提醒……、**专家指出……，**专家表示……等这类要统一改为：“*****医院*专家建议（提醒、指出、表示）” F ．不单纯否定抗生素治疗，在遇到相关问题时，对副作用、抗药性等需一笔带过，无须费太多笔墨。如可以这样写：“患者在未经正规医院诊疗时不要自行使用抗生素类药物，建议在专业医师指导下进行用药，以免产生不良影响或损害生理功能。同时，专家建议，药物结合物理治疗的综合疗法更利于康复”。 写作要点及分类： （一）、疾病类的文章 （二）、新闻类——“医院动态”、“媒体报道”及各门户网站 新闻类 以媒体视角撰写峰会活动、院内培训、专家讲座、技术推介及与节日、时事热点相结合的新闻类文章，要求标题大气，段落条理清晰，逻辑性强，原创度高。注意不要单纯地为记叙事件而写，考虑到通过新闻能带给患者哪些提示，时刻围绕宣传点彰显医院技术、服务、品牌实力，发布时配相关图片。 （二）、新闻类——主站“医院动态”、“媒体报道”及各门户网站 （1）品牌类 围绕医院的标志性亮点展开，通过诊疗基地、峰会、会诊中心、领导题词、专家来访、技术获誉、新进诊疗设备等，多角度、多方向地展现具有核心技术优势的大气品牌，包装重点逐步向公立医院过渡。 （2）院内培训类 以院内专家讲座、员工礼仪培训等相关活动为素材的新闻。 （3）节日类 与季