可口可乐公司特性与消费心理..ppt

可口可乐公司产品特性与顾客的心理效应 制作人： 刘博华 一、可口可乐产品色彩与消费心理 （一）可口可乐产品介绍 （二）可口可乐产品的色彩定位 （三）可口可乐产品颜色特点 （四） 可口可乐广告色彩与消费心理 （一）可口可乐产品介绍 可口可乐不仅是全球销量排名第一的碳酸饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有48%的极高市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)。 （二）激情活力的色彩定位，强化品牌的感性特征 经典可口可乐的红色是红色系中偏冷的色彩，在兴奋活力之中有着高雅与庄严的心理感受。 （三） 以黑色和白色为背景色，突出产品颜色的特点 独一无二的经典可口可乐的红色使消费者可以一眼就将它找到。这样的单纯红色形成一种集中的视觉力量，让消费者过目难忘 。 （四）可口可乐广告色彩与消费心理 动力波的比例安排与常规的构图形成对比，这样就避免了画面过于单调，多重色彩的变换也调节了画面气氛 。 以“迎奥运”为主题，推出畅爽“开”始的产品体验 可口可乐，不仅带给你激情四溢的口感体验，同时它还为2008北京奥运会年，特别推出了一些畅爽“开”始的广告设计，用奔腾在空中的褐色可乐液体和气泡，勾勒出奥运明星动感十足的运动剪影；画面动感十足，畅爽的动力不可抗拒！ 用“气泡弧形图”突出品牌活力的特点 这幅图片，在罐身设计的侧面，消费者会发现熟悉而又崭新的弧型瓶设计。“汽泡弧型瓶”体现了品牌充满活力的清爽怡神。飘带中的银色使整个包装更具有现代感，黄色则带给人一种乐观向上的讯息 。飘带两侧的气泡更强调了品牌的活力、动感、和清爽怡神。 二、可口可乐流行与消费心理 三、可口可乐命名与消费心理 因为可口可乐中含有古柯叶（coca）和可乐果(kola)的提炼品。当想到可口可乐的缩写Coca，就仿佛听到冰冻可口可乐嘶嘶起泡的声音，激发了消费者的购买欲望。 可口可乐中文品牌名称得上是品牌使名的顶级佳作。它既包含感性诉求又包含理性拆求，“可口”让人们联想到这种饮料的美妙滋味，“可乐”突出了这种饮料带给人们的心理享受，与可口可乐多年来一直着生强调并大力宣传的“欢乐、尽情”的品牌形象不谋而合。 四、可口可乐包装与消费心理 可口可乐惟妙惟肖的玻璃瓶包装专利使他成为可口可乐的独特形象，据调查发现，可口可乐每更新一个新的标识，可以将消费者的购买欲望提高5个百分点。 红色为标准底色，由字母的连贯性形成的包色长条波纹和独特的流线型可乐瓶的组合使可口可乐达到了让人眼前一亮同时形成与其他品牌可乐区分的效果。????? 为了更好额满足消费者的不同情景，如家庭、个体。可口可乐把系列产品按包装材质分为塑料瓶、玻璃瓶、易拉罐、现调杯。并按不同容量包装，把持顾客的满意程度。 五、可口可乐公司环境与消费心理 五、可口可乐公司环境与消费心理 可口可乐公司随处可见可乐瓶样式的建筑物，凸显出其专注于可乐事业。会让消费者觉得可口可乐公司是一家专业的、可信赖的饮料公司。 可口可乐公司的可乐瓶标志性建筑已经全世界各地的商场、超市。如此大胆而广泛的宣传诱导着消费者进行消费。