基于游客感知的同里古镇文化旅游品牌营销策略研究.PDFVIP

2015 /09 总第461 期 商业研究 COMMEＲCIAL ＲESEAＲCH 文章编号:1001 － 148X (2015)09 － 0179 － 07 基于游客感知的同里古镇文化旅游品牌营销策略研究 1 2 ， 震方 王 懿 黄 (1． 苏州健雄职业技术学 ， 215411 ; 院应用外语系 江苏太仓 2． ， 210023) 南京师范大学地理科学学院 南京 : 、 ， 摘要 本文依据调查数据对同里古镇游客的人口统计学特征 行为特征 以及游客对古镇文化 、 、 ， 旅游的文化氛围 物质文化 精神文化方面的感知特征进行分析 提出古镇文化旅游品牌营销 : ， ， ， 策略 精准化选择客源群体 精深化挖掘古镇文化 清晰化定位品牌形象 精细化设计旅游产 ， ， 。 品 精明化善用营销渠道 立体化构建营销体系 : ; ; ; 关键词 古镇 文化旅游品牌 营销策略 旅游感知 :F590. 3 : 中图分类号 文献标识码 A DOI:10.13902/j.cnki.syyj.2015.09.026 、 ， 务必在文化分析 游客分析基础上 进行产品设计 、 一 引言 ， 和品牌定位 最大程度缩小游客期望与感知的差 中国旅游业已从资源优势进入品牌优势时代， ， 、 。 距 最终形成长久 特色的文化旅游品牌 黄少辉 ， (2011) 国家层面与市场层面的品牌意识日益高涨 中国 等 建议从地区物质文化与非物质文化两 “ ， ” ， 旅游迈入 外树形象 内修品质 的品牌价值时 维视角来设计旅游产品 并提出文化旅游品牌形 ， 、 代 旅游品牌营销已经成为推动区域旅游产业发 象是根据当地的地脉 文脉与旅游资源特质等旅 。 ， 。 展的重要手段 古镇以其深厚的文化内涵为载体 游要素高度概括和提炼而成 杨艳和黄震方 ， (2006) ， ，