居然之家衡阳永兴店开业策划案.ppt

二、仪式氛围营造 皇家礼炮 十门皇家礼炮布置于入口处两侧，国家礼宾司最高待遇21响礼炮打响，为典礼的盛大氛围营造效果 现场氛围营造： 空中飞艇 飞艇是户外广告媒体中的 “ 天之骄子 ” ，它遨游空中、追逐人群，是绚烂多彩的城市中，一道流动的空中风景线。飞艇广告传递的品牌信息简练而直接，点明主题，强化记忆。夜晚飞艇通体发光，一年四季令万千目光聚焦、追随，无比震撼、铭记于心 现场氛围营造： 摇臂摄像 在电视技术日新月异的时代，摇臂摄像技术在综艺、体育、谈话类等节目中发挥了不可忽视的作用。它大大丰富了电视节目的镜头语言，增加了镜头画面的动感和多元化，给镜头画面增添了磅礴的气势和纵深空间感，使观众有身临其境的感觉；而且，由于摇臂摄像机的特有长臂优势，经常能拍到其他摄像机不能捕捉到的镜头。 现场氛围营造： 热气球、直升机 开业当天，凡在居然之家衡阳永兴店购物满一万元的客户可乘坐热气球。购物满五万元的客户可乘坐直升机。 营销策略： 中 庭 氛 围 布 置 建议中庭顶部悬挂各种造型灯饰及饰品 中庭吊顶装饰： 开业典礼仪式礼成后，领导及贵宾进入卖场参观，并在中庭布置西式酒会。接待领导及贵宾。 中庭酒会布置： 活 动 流 程 舞台区节目表演 节目表演 10:00-11:30 主持人宣布开业典礼结束，礼仪小姐及工作人员陪同领导及嘉宾前往卖场参观 开业典礼仪式礼成 9:58-10:00 市委市政府领导_____先生（女士）宣布居然之家衡阳永兴店正式开业 宣布正式正业 9:53-9:58 三项开业启动仪式：1、剪彩仪式 2、LED水晶球启动仪式 3、冰雕注酒仪式 开业庆典仪式 9:53-9:56 女子时尚鼓 开场节目 9:18-9:23 拟邀请石鼓区区委区政府领导_____先生（女士）致辞 9:43-9:48 拟邀厂家代表_____先生（女士）及家居建材协会代表_____先生（女士）发言 9:48-9:53 拟邀请相关领导及嘉宾参加庆典午宴 庆典午宴 11:30 拟邀居然之家集团公司领导_____先生（女士）讲话 9:38-9:43 拟邀请永兴集团董事长_____先生（女士）发言 领导讲话 9:33-9:38 拟邀请居然之家衡阳永兴店总经理_____ 先生（女士）致欢迎辞 致欢迎辞 9:28-9:33 背景音乐：《彩云追月》主持人宣布活动开始，介绍到场领导嘉宾 活动开始 9:23-9:28 背景音乐：《欢迎进行曲》主持人开场白，简要介绍居然之家衡阳永兴店 现场氛围营造 9:00-9:18 鼓声起，威武的醒狮舞动由2名礼仪小姐在入口处迎接嘉宾，2名礼仪小姐引导来宾签到、佩戴胸花，2名礼仪小姐负责引领领导及嘉宾至休息区，2名礼仪负责体息区服务工作 醒狮迎宾嘉宾接待 8:30-9:00 所有工作人员、礼仪、舞狮队、调音师进行现场调试 准备工作 7:30-8:30 备 注 内 容 时 间 活动流程（待定） 推 荐 部 分 衡阳市时代骄子广告有限公司 背 景 解决传统装修难题，树立行业服务新标杆 材料陷井，装修预算不透明，装修装饰所用材料随意进行报价； 业主不懂行苦于无人指导：经常在工艺、单项面积、报价单上面做手脚； 为确保装修材料质量，业主东奔西跑，四处采购，费时、费心、费力。 居然之家是全国知名家居卖场连锁企业，是“先行赔付”和“绿色环保”的首创者和推动者，也是集家装设计、装饰材料、家具、家饰于一体，融商场、超市、专卖店等多种业态共存，为消费者提供一站式服务的高档大型家居建材“主题购物中心”模式的开创者。 目 标 贴近民生，做消费者最喜爱、最信赖的家居卖场品牌 急消费者之所需，大力推广家装采购一站式服务理念 更重要的，我们要为顾客打造个性、时尚的温馨之家 活动概述 活动主题： 居然之家衡阳永兴店盛大起航 活动时间： 2013年9月14日 活动地点： 居然之家衡阳永兴店西广场 活动对象： 衡阳市委市政府主要领导 石鼓区政府相关领导 居然之家集团公司领导 永兴集团公司领导 居然之家永兴店领导 厂商代表及经销商代表 相关媒体 大众消费者 活动分析与定位 一、企业特点决定活动定位 居然之家清晰明确的中高档定位，决定了活动需有与相匹配的品质定位——暨中高档品质的活动。 二、活动形式决定活动定位 开业庆典这样一种活动形式，决定了活动的基本基调——热烈、喜庆、引人注目。 三、活动目的决定活动定位 商家之所以举行开业庆典，其根本目的是宣传、影响、散播。对于一个以扩大影响力，散播品牌知名