基于微分对策的供应链品牌广告和大类广告策略研究-计算机应用研究.PDF

第 卷第 期 计 算 机 应 用 研 究 年 月 基于微分对策的供应链品牌广告和 大类广告策略研究 刘芹 何彬斌 孙一鸣 上海理工大学 管理学院企业创新能力研究中心 上海 摘 要 研究供应链的协调问题是企业可持续发展的重要课题 考虑了品牌广告和大类广告对供应链内企业 行为决策的不同作用利用微分对策理论研究了供应链中供应商和销售商的广告策略提出了一个 博弈模 型通过汉密尔顿雅可比 贝尔曼方程求解模型的反馈均衡解得到供应链内企业的最优广告控制策略然后 对供应链中企业销售量利润和市场份额进行分析最后通过数值仿真验证所得结论 研究发现供应商和销售 商的市场份额不仅与企业品牌广告投入对销售量的影响系数和成本系数相关而且与两个企业的销量分享比例 和衰减系数有关并通过算例发现供应商在利润和销售量上都要大于销售商 关键词 供应链 微分对策 品牌广告 大类广告 汉密尔顿雅可比 贝尔曼方程 中图分类号 文献标志码 文章编号 因素且大多侧重于使用连续微分模型来研究动态广告模式 引言 最早提出动态广告模型又称为模型 且被认为是这类 文献的开创性研究者的是 和认为模型假设 随着社会的进步和经济的发展品牌已经被视为企业可持 企业的广告投入可以提升企业的商誉进而增加企业的利润 续竞争优势的形成和分化的关键点 而广告则是企业品牌 并运用动态最优控制理论对企业的广告投入决策进行了优化 建设最为重要的途径之一 相对来说站在企业的角度来看 在此之后等人 对 模型进行了扩展性研 为了提升自身的利润大致可以采取两种广告策略品牌 究 等人 则在上述文献的基础上研究了双寡头市场的 广告策略 和大类广告策略 品牌广告 品牌和大类广告策略并提出了模型 等人 对动 策略是企业为了提升企业品牌抢占市场份额而采取的广告策 态广告的相关研究进行了综述认为几乎没有学者在考虑动态 略大类广告策略是指供应链内的企业在进行产品介绍的相关 广告问题的时候考虑到供应链的竞争 国内一些学者根据 服务以提升企业竞争力的同时也促进了其他企业同类产品的 模型对品牌和大类广告作了更深入的分析 认为企