化妆品牌欧莱雅之网络营销策划书.docVIP

PAGE 1 - 欧莱雅 1 - 网络营销策划书 欧莱雅化妆品有限公司网络营销策划书 08营本2班 韩津龙 20080440224 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc280559686 一 企业情况分析 PAGEREF _Toc280559686 \h - 2 - HYPERLINK \l _Toc280559687 二 市场情况分析 PAGEREF _Toc280559687 \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc280559688 （一）欧莱雅现状 PAGEREF _Toc280559688 \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc280559689 （二）消费者分析 PAGEREF _Toc280559689 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc280559690 （三）竞争分析 PAGEREF _Toc280559690 \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc280559691 （四）欧莱雅的SWOT分析 PAGEREF _Toc280559691 \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc280559692 1．优势 PAGEREF _Toc280559692 \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc280559693 2．劣势 PAGEREF _Toc280559693 \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc280559694 3．机会 PAGEREF _Toc280559694 \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc280559695 4．威胁 PAGEREF _Toc280559695 \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc280559696 三 网络营销的目标 PAGEREF _Toc280559696 \h - 7 - HYPERLINK \l _Toc280559697 四 欧莱雅网络营销现状 PAGEREF _Toc280559697 \h - 7 - HYPERLINK \l _Toc280559699 五 网络营销策略 PAGEREF _Toc280559699 \h - 9 - HYPERLINK \l _Toc280559700 （一）网页策略 PAGEREF _Toc280559700 \h - 9 - HYPERLINK \l _Toc280559701 （二）产品策略 PAGEREF _Toc280559701 \h - 9 - HYPERLINK \l _Toc280559702 （三）价格策略 PAGEREF _Toc280559702 \h - 9 - HYPERLINK \l _Toc280559703 （四）促销策略 PAGEREF _Toc280559703 \h - 9 - HYPERLINK \l _Toc280559704 （五）渠道策略 PAGEREF _Toc280559704 \h - 10 - HYPERLINK \l _Toc280559705 六 费用预算 PAGEREF _Toc280559705 \h - 10 - HYPERLINK \l _Toc280559706 七 网站设计框架 PAGEREF _Toc280559706 \h - 11 - HYPERLINK \l _Toc280559707 八 将来要达到的目标 PAGEREF _Toc280559707 \h - 12 - HYPERLINK \l _Toc280559708 九 参考资料 PAGEREF _Toc280559708 \h - 12 - 一 企业情况分析 L’Oreal Group 欧莱雅集团是《财富》世界500强之一，世界著名化妆品生产厂家，创建于1907年。历经近一个世纪的努力，欧莱雅已从一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊。欧莱雅集团的事业遍及150多个国家和地区，在全球拥有283家分公司及100多个代理商，欧莱雅集团在全球还拥有50,491名员工、42家工厂和500多个优质品牌。 作为全球最大的化妆品集团，欧莱雅在近一个世纪的历程里，不遗余力地为满足世界各国人民对美的追求而奋斗；同样肩负着这一崇高使命，欧莱雅于1997年正式来到中国。 目前其各类化妆品行销全世界，广受欢迎。除化妆品外，该集团还经营高档消费品，并从事制药和皮肤病研究。产品有化妆品，染发用品，护肤品，防晒用品，彩妆，淡