天津品牌布建嘛分享报告.ppt

制作工艺及注意事项 1、优先使用全窗贴，店家有要求再考虑半窗贴 2、单点单品牌沟通，以季度为单位进行画面切换 3、材质优选车贴，次选单透贴，保证画面颜色精准 4、上窗前必须将旧画面清理干净，保证新画面黏贴后不出现 底部图案 6、安装时注意画边缘切割整齐，画面接合处对齐，平整无气 泡、沙粒等 7、设计时注意避免重要元素logo、slogan、瓶型被遮挡 橱窗照片分享 橱窗照片分享 橱窗照片分享 画面尺寸过小，品牌 视觉冲击力减弱！ 1、画面背景没有做镂空处理 2、应与店主提前做好沟通，保障画面布建 的合理性 3、店主如无特殊要求，可做整幅画面布建 橱窗问题点 1、画面被竞品海报污损、影响 品牌形象 2、加强橱窗发布的后期维护 橱窗问题点 店面破旧，环境差，给消费者留下破旧的品牌印象，为品牌减分 橱窗问题点 镂空适用于橱窗后为整体单一色调元素，有货架露出影响发布效果 四-4、品牌布建分享-店招 店招制作标准： 1、通路：繁华商圈/校园/景点 2、位置选择： 商圈及人流密集干道 3、规范：店招尺寸自身高度不低于1米 绿茶着重选择在一般通路 1、主要选择在城市主要干道的十字交叉路口；重点商圈 （如步行街、商业活动较为集中的地方） 2、其次选择在次干道，人流量较为集中的街道 3、交通航站（汽车站、火车站）等周边区域 4、城市外环、进城出入口主要街道口 5、景点、公园、KA广场周边，位置醒目显眼地方 店招选点标准-绿茶 冰红茶着重选择在学校、网吧等年轻消费者聚集地 1、学校点：集中在校内的商店、食堂、宿舍等，校外集中 在周边学生聚集处的商店 2、网吧： 地理位置优越，有一定规模，上网消费者较多 的大中型网吧 店招选点标准-冰红茶 冰红茶店招照片分享 冰红茶店招照片分享 绿茶店招照片分享 绿茶店招照片分享 尺寸不允许出问题 尺寸：严格尺寸测量，防止广告公司偷工减料 其他细节：安装的牢固度、接缝处的拼接口的细 致度等 新制作的店招钢架是否是新的？ 是否只是在原有旧店招的基础上只换了一层喷绘布？ 喷绘布是否平整？ 材质：是否符合公司制作要求：店招材质为钢架+喷绘布+光面不锈钢包边 钢架：30方管，厚度30MM，宽度30MM 包边：光面不锈钢，壁厚0.6MM，正面宽度50MM 1、凡是店招材质出现问题或 者与效果图不符，一律不 结案，要求广告公司重新 制作 2、结案时尺寸测量一定要精 准，避免误差 店招验收要全面！ 尺寸测量要精准！ 店招验收注意事项 颜色：实际制作的颜色是否与打样一致 画面布局：是否与企划部核准效果图一致，LOGO 、瓶型、店名是否符合比例要求 包边固定不牢， 产生脱落 1、店名字体过大，品牌 凸显不强 2、店名下小字过多 店招问题点 店招画面被遮挡 过度包装 店招问题点 选点位置不好， 非主干道 位置偏僻，不符合 公司要求 店招问题点 店招问题点 很难维护，会脏，会被遮挡，甚至会被竞品 海报覆盖 四-5、品牌布建分享-MIT MIT制作标准： 1、通路：量贩/超市 2、位置选择： 选择饮料通道、消费者购物的主动线或消费 者首先看到的位置 材质：冷压板+写真画面+包边+主题插板 陈列产品与发布画面必须一致，不能混堆其它产品 包边：颜色与视觉主色调一致 MIT制作材质和要求 MIT照片分享 MIT照片分享 MIT验收注意事项 1、画面材质、颜色、整体构图是否符合标准 2、画面拼接是否合理及平整 3、尺寸大小是否符合要求 4、包边是否扣紧画面 5、是否有遮挡画面状况 MIT问题点 堆箱包边丢失 围板尺寸过小，用胶带粘贴，影响品牌形象 挡板过高，遮挡产品 瓶标 包边应该用黄色 * 品牌布建分享报告 天津顶津企划部门 2010.7.13 目 录 一、品牌布建目的 二、品牌布建分类 三、品牌布建原则 四、品牌布建分享 五、品牌布建验收 一、品牌布建目的 通过品牌布建引起消费者注意，使其产生兴趣引发购买欲望，最终产生购买行为 好的品牌布建：激发消费者对饮用的渴望，激活消费者的购买欲望，刺激消费者即时购买 二、品牌布建分类 制作 类型 4、店招 1、包柱 5、MIT 3、橱窗 2、拱门 6、TG 7、户外看板 8、其它 三、品牌布建原则 1、选择在商圈/人流密集的主干道 2、投放画面无遮挡，视觉效果佳 3、画面不宜过小，要有视觉冲击力 4、根据各品牌属性选择正确通路投放 5、拆迁/整治/改造区域不进行品牌布建 四-1、品牌布建分享-包柱 冰箱包柱的作用： 1、品牌展示沟通的平台 2、产品展示、增加冰冻量、形成有效库存 冰箱包柱执行要领： 1、抢占店内品牌展示效果好