《中国电视新闻目市场报告2007～2008》十大发现.docVIP

《中国电视新闻节目市场报告2007～2008》十大发现 　　 上海电视节组委会与CSM媒介研究再度携手合作，于2007年6月13日第十三届上海电视节期间倾情推出《中国电视新闻节目市场报告2007-2008》（以下简称《报告》），深度解构我国电视新闻节目市场，理性分析新闻节目的发展现状和趋势。 下载论文网 /3/ 　　2003年伊拉克战争和非典报道曾掀起我国电视新闻节目收视高峰，但是几年以来面对国产电视剧质量提高和综艺娱乐节目创新突破的压力，缺乏重大事件支撑的电视新闻节目反而遭遇了播出和收视市场阵地的萎缩。与此同时，手机媒体、移动媒体和互联网媒体的迅速崛起，前所未有地拓展了观众获取新闻资讯的渠道，为电视新闻节目生存和发展提出新的挑战。 　　面对压力，电视新闻人积极寻求突破。会议新闻报道的改革、民生新闻和基层新闻的开发、早间资讯类新闻节目的开辟、直播新闻的广泛运用、策划性主题新闻报道的推广以及新闻制作编辑技巧的革新，成为了新闻节目发展的热点。新闻节目内容和形态上的创新举措，在为观众创造新的“兴趣点”同时，也日渐引致对新闻节目“低俗化”、“庸俗化”以及“娱乐化”的批判。2007年，台湾TVBS“黑帮假新闻事件”，美国“裸体新闻主播选拔”事件，以及美国全国电视网（NBC）反复播放弗吉尼亚校园枪击案录像等所引起的电视新闻规范争议，也引发了国内电视新闻人的反思和警醒。如何在保证新闻节目客观、公正和真实的前提下，更加贴近和满足观众收视需求，成为业内外人士共同关注的焦点话题。 　　满足市场需以了解市场为前提。《中国电视新闻节目市场报告2007-2008》基于详实的市场研究数据，从节目、观众和广告三个层面深度解析我国电视新闻节目市场，详细探讨电视新闻节目的制作、供给和播出状况，不同时期、时段、群体和区域电视观众的新闻节目收视现状，全国市场以及北京、上海、广州等七大区域市场的电视新闻节目竞争状况，以新闻节目见长的电视频道的编排和运作状况，以及电视新闻节目广告收入、广告销售和广告经营情况，勾勒出中国电视新闻节目市场的全景画卷。 　　在用数据说话的同时，《报告》还基于对专业人士的调研和对相关研究资料的搜集，对近几年来倍受业内人士关注的新闻节目理念、内容和形态发展及创新热点予以了全面关注和反思，并结合国外新闻节目及新闻频道的成功经验，对我国新闻节目在内容、形态、制作和编排等方面的发展趋势进行了前瞻性预测。 　　《报告》大量使用收视调查数据，结合来自不同级别和区域电视台新闻专业人士的智慧与经验，对业内人士和专业研究人员了解中国新闻节目市场发展脉络、把握新闻节目发展动向提供了详实的参考资料。在电视新闻节目市场面临挑战，新闻创新引发争议的现今，《报告》中丰富的数据和一线人士的真知灼见，一定会对推动我国电视新闻事业的良性发展有极大助益。 　　通过对《报告》的解读，业内人士总结出十大发现： 　　发现一：电视台主导新闻节目市场，综合新闻为主，分类新闻有所突破。 　　2006年，全国新闻节目制作总量逾64万小时，综合新闻占50%以上，综艺、体育和法制等分类新闻制作有所增长。2006年全国127个样本市县480个电视频道播出电视新闻节目28万小时，综合新闻播出15万小时以上，综艺娱乐新闻占据10%以上播出份额。电视台主导新闻节目市场，新闻节目制播基本为电视台所垄断。中央台和省级台分别贡献10%和%的新闻节目制作量。市县级频道新闻节目播出量超过12万小时。 　　发现二：以新闻板块或者新闻频道主导，新闻资源进一步整合，播出平台更为集中。 　　新闻节目播出集中于19:00-22:00黄金时段，占据全天1/4播出份额。傍晚和深夜也是新闻节目播出重要时段，其中傍晚时段新闻节目播出占据全天20%以上播出份额。早间06:00-08:00时段新闻节目播出有所成长。全国127个样本市县480个频道中，27%的频道以新闻节目见长，此类频道新闻节目播出比重明显偏高，但对电视剧仍有依赖。频道专业化过程中，新闻资源整合和播出平台集中，在全国渐成趋势。 　　发现三：新闻节目占据收视市场重要地位，观众平均每天收看新闻节目23分钟。 　　2006年，观众平均每天花费分钟收看新闻节目，占其总收视时长的%。综合新闻表现突出，占据58%新闻节目收视时间。重大政治或体育赛事对新闻节目收视有明显影响。一周内新闻节目收视以工作日（尤其是）星期一为最高。傍晚和晚间黄金时段是新闻节目全天收视的高峰，各级频道在短短5小时内充分角力；早间和深夜时段虽有较高新闻节目播出量，但尚未培育起成规模的观众收视。 　　发现四：新闻节目形式不断创新，新闻评述、深度报道和主题策划受到关注。 　　新闻节目模式相对固定，短期内难有创新性突破；新闻节目模式发展更多地体现为在固定模式下的形式和内容创新。新闻节目形式