《策划创意》第二辑（2016版）.pptVIP

6 媒体组合 7 单一诉求 8 终端包装 9 营销组织 10 动态营销 中国人迷信媒体 中国人不相信上帝 中国人爱美 中国人较真 中国人变化快 课堂练习 F “胡思乱想”广告创意训练 举例：今天西红柿炒蛋感觉不错，随机挑选中国特色营销策略之一 “刺激需求”【中国人思迁】，为这个菜做了广告创意：“最美味的红颜知己”。 作业：每个团队随机挑选策略写一句，不限内容（如逛街、游玩、约会、学习中的感受），上台分享。 老师和各小组的评分各占50%，评比排名。 形成创意支撑的营销内容 客户往往只是买我们的创意点子， 而不是买我们的产品。 向妻子展示的是充满肌肉的身体，而不是健身器材 营销策略如何获得创意支撑的六个问题 创意如何促进目标达成 01 创意如何获得新价值 04 创意如何创造USP 05 创意如何影响目标消费者 02 创意如何获得竞争优势 03 06 创意如何形成品牌格调 1 最优创意配套 2 最优创意支撑 3 三性论证创意 4 完善创意内容 策略形成阶段，要完成以下工作任务 在4P中发挥创意作用 营销策划的任务就是要对营销组合的四个方面发挥创新和统筹的作用。 ① 市场定位创新 ②品牌形象创意 ③产品三层次创新 01 利用4R、4C理论创新营销渠道 03 ①促销策略服从创新 ②创新促销活动安排 04 ①创新价格策略 ②给代理商创新抵扣 ③针对竞争产品定价 02 4P 产品 价格 促销