第十三章_促销策略(大众传播).ppt

广告效果测评指数法续 假定调查结果如表所示：其中：a代表看过广告而购买广告产品的人数； b代表未看过广告而购买广告产品的人数；c代表看过广告而未购买广告产品的人数；d代表未看过广告也未购买广告产品的人数；N代表被调查的总人数。 项目 看过某则广告 未看过某则广告 合计 购买广告产品人数 a b a+b 未购买广告产品人数 c d c+d 合计 a+c b+d N 广告效果指数的依据理论 没有看过广告的消费者当中有百分之b/(b+d)的人购买了广告的商品，可以认为总体上就应该有这么个比例的人无论有没有广告刺激都会购买该产品； 那么即使看过广告并购买该产品的人当中，也有这个比例的人（ b/(b+