以岭药业-“互网+医药”的启示.docVIP

以岭药业:“互联网+医药”的启示 　　 　　以岭药业强大的产品研发能力确实值得推崇，但其提出的结合互联网及移动互联大数据却起到了决定性作用，根据这些互联网大数据，才能有针对性的地发能满足消费者真实需求的产品，并根据市场能力来控制生产成本。 下载论文网 　　2017年8月底，以岭药业发布了2017年中报，显示净利润亿元，同比增长%。其主营业务构成，发现按产品分，主要为心脑血管类产品、抗感冒药产品和其他产品、食品类产品，而仅心脑血管类产品一项就实现了%的营业收入，占据半壁江山。 　　可见，对于一家以生产药品为主赢利点的企业而言，以岭药业强大的产品研发能力确实值得推崇，但其提出的结合互联网及移动互联大数据却起到了决定性作用，根据这些互联网大数据，才能有针对性的地发能满足消费者真实需求的产品，并根据市场能力来控制生产成本。此外，依靠以岭药业多年的处方药销售、医院管理经验将健康电商延展至消费者在线健康管理领域，以消费者健康需求、健康管理为导向，打造互联网+医生、消费者、健康产品的电子商务平台，一站式解决消费者健康管理、慢病咨询、养生保健、健康生活需求。 　　的确，作为国内最早引入“互联网+”概念的医疗企业，以岭药业是一个值得分析的优秀案例。 　　医药电商成为“五五蓝图”的第五个注脚 　　以岭药业成立于1992年，到今年正好25周年，也是其提出“五五蓝图”的第五个五年。与前四个五年计划不同，这个五年计划就是布局健康产业，其中进军医药电商也就是打造“互联网+医药”是至关重要的一环。 　　此前，以岭药业已斥资5000万元开始运作与整合“以岭健康城”项目，这是该公司医药电商的试水项目，先期销售保健品、食品等产品，随着网售药品资格的取得，随后公司又将业务范围拓展至药品，还有医疗器械产品。以岭药业总经理吴相君对医药电商这个标签如此表述：“以岭药业不仅是健康平台的建设者，还是健康养生文化的传播者和健康养生产品的研发者。未来医药电商市场不再是坐商行商，不仅仅在于产品销售，还在于个性化服务和健康理念传播，以岭有这方面的优势。随着处方药网上销售资格破冰，相关互联网销售政策的逐步放开，以岭有自己的三甲医院，具备丰富的医疗资源和专家团队，能够为处方药线上服务提供强有力支撑，更是发展的看点。” 　　的确，依据医药、医院等基础优势，在进军“互联网+医药”方面，以岭药业倾力打造了以岭健康城这个样板工程。以岭健康城成立于2013年11月28日，其主要是运营大健康板块，汇集健康管理中心、以岭健康商城、以岭药堂旗舰店。 自从以岭健康城网上线运行，以岭药业的三大业务板块中药制药、国际制药、健康产业则顺利布局完成。 　　随后，2016年11月24日，以岭药业以亿元增资以岭健康城，以岭药业对以岭健康城持股%。据悉，以岭药业对以岭健康城的增资，主要是为了其大健康板块业务的开展提供有力的资金支持。 　　在以岭药业增资健康城的同时，以岭健康城也没让以岭药业失望，几乎同时，以岭健康城科技有限公司以自有资金人民币3000万元认购康康盛世，据悉，新增注册资本人民币万元，其余投资款计入康康盛世资本公积金，占增资后康康盛世注册资本的20%。 　　以岭健康城的这次投资也是为了“互联网+”更好打造医药电商做功课，据悉，康康盛世是国内高血压等慢病管理的先行者和领导者，是国家级高新技术企业，该公司通过自主研发的全球领先的随身动态血压计为起点，以智能硬件作为高血压慢病管理的连接器，打通了新媒体宣教预防、监测大数据分析、医药疗效评估、慢病互联网医院、金融保险的高血压慢病管理全流程，摸索出了一套有中国特色的高血压管理“双全模式”，已在“智能血压计+高血压服务+慢病互联网医院+高血压保险”等形成了互联网+高血压管理生态的闭环。对于以岭药业而言，以岭健康城的这次投资，实为整合公司现有产品线，实现以岭药业在大健康板块“互联网+”战略上的布局，打造“互联网+智能硬件+医院+患者”新模式，培育公司新的利润增长点。 　　而且，值得提出的是，以岭健康城和康康盛世将重点发力其慢病互联网医院，这将是中国首个慢病互联网医院。 　　大健康板块发展启示录 　　随着医药电商已经为大健康板块打开了一扇广阔的大门。对以岭药业而言，其大健康板块经过近几年的稳健发展，已经建立起线上与线下销售相结合、国内与国际市场相结合、药品销售与健康产业相补充的业务发展模式，形成了优势资源整合的新型核心竞争力。 　　以岭药业积极拓展大健康产品市场，充分发挥“科研+制造业”优势和现有品牌价值，加快业务增长，以以岭健康城为平台，围绕健康管理、健康药堂、健康购物、健康旅游、健康文化的业态组合，发挥专业的经营团队优势，依托深厚的中医药文化氛围等优势资源，完善“医、药、健、养”健康产业服务新模式，满足健康需求、亚健康调整、慢性病调护，