第三届公关策划大赛策划案-舞动青春.docVIP

第三届中国大学生公共关系策划大赛 The 3rd China 策划时间：2010年8月 指导老师：邢伟 策划小组：舞动青春 徐雅群 闻乾 曹紫波 王丽蕾 裘芳媛 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc269727247 一、背景分析 PAGEREF _Toc269727247 \h 3 HYPERLINK \l _Toc269727248 （一）宁波·中国 PAGEREF _Toc269727248 \h 3 HYPERLINK \l _Toc269727249 （二）需要解决的问题 PAGEREF _Toc269727249 \h 4 HYPERLINK \l _Toc269727250 （三）执行地域 PAGEREF _Toc269727250 \h 6 HYPERLINK \l _Toc269727251 二、调研分析 PAGEREF _Toc269727251 \h 6 HYPERLINK \l _Toc269727252 （一）SWOT分析 PAGEREF _Toc269727252 \h 6 HYPERLINK \l _Toc269727253 （二）可行性研究 PAGEREF _Toc269727253 \h 10 HYPERLINK \l _Toc269727254 三、项目策划 PAGEREF _Toc269727254 \h 11 HYPERLINK \l _Toc269727255 （一）主题及目标 PAGEREF _Toc269727255 \h 11 HYPERLINK \l _Toc269727256 （二）目标公众 PAGEREF _Toc269727256 \h 11 HYPERLINK \l _Toc269727257 （三）主要信息 PAGEREF _Toc269727257 \h 11 HYPERLINK \l _Toc269727258 （四）媒体选择 PAGEREF _Toc269727258 \h 12 HYPERLINK \l _Toc269727259 （五）媒体计划 PAGEREF _Toc269727259 \h 12 HYPERLINK \l _Toc269727260 （六）传播形式 PAGEREF _Toc269727260 \h 15 HYPERLINK \l _Toc269727261 （七）预算资金流量表 PAGEREF _Toc269727261 \h 15 HYPERLINK \l _Toc269727262 四、项目执行 PAGEREF _Toc269727262 \h 16 HYPERLINK \l _Toc269727263 （一）实施细节 PAGEREF _Toc269727263 \h 16 HYPERLINK \l _Toc269727264 （二）项目进度表 PAGEREF _Toc269727264 \h 18 HYPERLINK \l _Toc269727265 （三）实施调整： PAGEREF _Toc269727265 \h 19 HYPERLINK \l _Toc269727266 五、活动评估 PAGEREF _Toc269727266 \h 21 HYPERLINK \l _Toc269727267 六、附表 PAGEREF _Toc269727267 \h 22 HYPERLINK \l _Toc269727268 附表1：“构建和谐宁波，宣传城市形象”志愿者申请表 PAGEREF _Toc269727268 \h 22 HYPERLINK \l _Toc269727269 附表2：调查问卷表 PAGEREF _Toc269727269 \h 24 一、背景分析 （一）宁波·中国 宁波位于景色宜人的东海之滨，经济发达的长江三角洲南翼，毗邻上海、杭州，是我国四大深水良港之一。“东方大港，河姆文化，名人故居，儒商摇篮，佛教胜地”展现在人们面前的是一幅底蕴丰富、色彩斑斓的长篇画卷，描绘了宁波山山水水的神姿。全市总面积9365平方公里，总人口556.7万人，其中市区人口213.4万人。全市辖象山、宁海二个县，余姚、慈溪、奉化三个县级市。市区设海曙、江东、江北、镇海、北仑、鄞州六个区。  宁波是有着7000年文明史的河姆渡文化的发祥地，自古以来就是中国对外贸易的重要港口。在唐时，宁波与扬州、广州并称为中国三大对外贸易港口，宋时又与广州、泉州同列为对外贸易的三大港口重镇，鸦片战争后被辟为“五口通商”口岸之一。随着年轮的运转