第三章 编辑的信息采集与选题策划.pptVIP

作者 等 方面 的 要素。 营销 类 要素 论证 是对 如何 在 市场 中 实现 产品 价值 进行 论证， 特别 是对 图书 初版 印数 和有 无重 印 价值 进行 论证。 图书 营销 集中 表现 在“ 为 读者 找 书， 为 书 找 读者”。 出版者“ 为 读者 找 书”， 是要 为 自己的 特定 读者 群 主动 提供 产品， 为 市场需求“ 量身 打造” 产品， 发掘 市场 潜在 需求； 营销 还要“ 为 书 找 读者”， 将 自己的 产品 推销 出去， 包括 推广 引导 市场需求 的 创新 产品。 生产 印制 类 要素 论证 是对 如何 保证 生产 印制 的 周期、 印制 质量 和 如何 控制 印制 成本 进行 论证。 （5） 选题 决策 选题 决策 与 选题 论证 有 联系， 但 更有 区别。 联系 在于， 都是 一种“ 判断” 和“ 选择” 的 行为， 即 都 需要 对 选题 的 价值 作出 判断， 以 取舍 选题。 选题 决策， 就是 出版社 的 社长 或 总编辑 在 选题 论证 的 基础上 对 选题 的 把关、 定夺 和 进一步 优化。 它是 一种 宏观 上、 全局 上 的 行为， 而 选题 论证 基本上 是一 种 微观 上、 局部 上 的 行为。 选题 论证 可 看作 是 选题 决策 之前 的 一道 必经 程序。 选题 决策 的 直接 目的 是 为了 制订 出 科学 的 选题 计划。 在 我国 出版界，“ 选题 计划” 已成 为 具有 特定 含义 的 习惯 用语， 是指 经过 论证、 决策 及 审批 后 可以 付诸实施 的 各种 选题 的 集合体， 是 出版社 在 一定 时期 里（ 一般 为 一年） 图书 出版 的 总体规划。 制订 选题 计划 是 出版 法人 的 权利 行为， 是 出版社 共同 意志 的 体现。 （6） 上报 选题 经过 选题 论证 与 选题 决策 后， 形 成了 全 社 的 选题 计划 定稿。 这个 选题 计划 还须 上报 上级 行政 主管 机关（ 如 省、 市、 区 的 新闻 出版 局、 出版 广 电 总局）， 待 其 审批 通过 之后， 才 成为 出版社 正式 的 选题 计划， 至此 方能 付诸实施。 某些“ 重大 选题”， 不但 要 上报 上级 主管部门 或 所在地 党委 宣传 部门 审核， 还要 报国 家 新闻 出版 广 电 总局 备案。 否则， 不能 出版发行。 （7） 实施 选题 出版社 上报 的 选题 计划 和 重大 选题 得到 审批 通过 之后， 就可以 正式 付诸实施 了。 当然， 在 实施 选题 策划 方案 和 选题 计划 的 时候， 可以 根据 具体 情况 的 变化， 适当 地 作出 调整 与 修订。 对 选题 的 调整 与 修订， 无非 有 3 种 情况： 一是 撤销 计划 中原 有的 选题； 二 是 增补 新的 选题 列入 计划； 三是三是 修改 计划 中原 有的 选题， 如 修改 内容， 推迟 出版 时间等。 对 选题 计划 的 调整， 出版社 大多 一个 季度 进行 一次。 3.2.3 选题的基本要求 （1） 针对性 选题 要有 明确 的 读者 定位。 以 满足 读者 需要 为 出发点， 认真 开展 读者 调查， 处理 好 读者 局部 需求 与 全局 需求， 目前 需求 和 长远 需求， 特殊 需求 和 一般 需求 的 关系。 要有 明确 的 对象 和 目的， 解决 什么 问题， 预期 达到 什么 目的。 （2）预见性 对 未来 一个 时期 市场 需要 进行 选题 构思 与 谋划， 做到 适当 超前。 在 选题 策划 中 必须 对 市场 形势 及其 发展 趋势 进行 预测， 对其 可能 产生 的 社会 效益 和 经济效益 作 预测。 通俗 地说， 就是 根据 现有 的 信息 和 图书 选题 出版 中的 随机 现象 对其 可能 产生 的 直接 和 间接 效益 进行 分析， 预测 未来 图书 市场 的 走向 和 发展 趋势， 在最 恰当 的 时机 以 最小 的 投入 获得 最大 的 收益。 （3） 创新 性 出版单位 要想 推出 高质量 和 高 效益 的 图书， 就必须 不断 地 推出 具有 创新 意义 的 选题。 创新 就是 要有 新意， 在 内容、 形式 或 其他 方面 体现 出 鲜明 的 独特独特 风格。“ 人无 我有， 人有 我 优。” 选题 策划 要想 有所 创新， 就必须 在 新 思路、 新方法、 新 信息、 新 理论、 新 题材、 新 知识 上 多 下工夫。 另外 在 策划 过程中， 要在 继承 前人 的 经验、 借鉴 别人 的 成果 的 基础上 产生 新的 策划 思路， 从而 策划 出 符合 时代特征，