关于奢侈品调查的经济学论文.doc

郑 州 轻 工 业 学 院 校 外 实 习 报 告 实习名称： 专业调查 姓 名： 吴 源 培 院 （系）： 经济与管理学院 专业班级： 经济学10-01班 学 号： 541006020147 指导教师： 张 晓 霞 主要实习单位： 成 绩： 时间： 2013 年 10月 20日至 2013 年 10月 22 日 目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc1193 一、奢侈品牌所具有的特点以及奢侈品的定义。 PAGEREF _Toc1193 3 HYPERLINK \l _Toc16216 二、追求奢侈品的三个主要动机 PAGEREF _Toc16216 5 HYPERLINK \l _Toc17936 三、中国奢侈品消费者人口特征 PAGEREF _Toc17936 5 HYPERLINK \l _Toc907 四、奢侈品市场的经济学解释 PAGEREF _Toc907 6 HYPERLINK \l _Toc13412 （1）需求理论悖论 PAGEREF _Toc13412 6 HYPERLINK \l _Toc2922 （2）效用理论悖论 PAGEREF _Toc2922 6 HYPERLINK \l _Toc6489 （3）弹性理论悖论 PAGEREF _Toc6489 7 HYPERLINK \l _Toc1916 五、中国奢侈品消费分析 PAGEREF _Toc1916 8 HYPERLINK \l _Toc17005 （1）中国奢侈品消费市场状况分析 PAGEREF _Toc17005 8 HYPERLINK \l _Toc23033 （2）中国奢侈品消费特点的分析 PAGEREF _Toc23033 9 HYPERLINK \l _Toc28908 六、发展我国奢侈品消费市场的对策建议。 PAGEREF _Toc28908 10 HYPERLINK \l _Toc12095 （1）发展本土奢侈品产业，改变国外奢侈品独占中国消费市场的格局。 PAGEREF _Toc12095 10 HYPERLINK \l _Toc22254 （2）健全奢侈品牌管理措施，加强法律监管力度。 PAGEREF _Toc22254 11 HYPERLINK \l _Toc13144 （3）调整我国奢侈品进口关税税率，解决消费外溢现象。 PAGEREF _Toc13144 11 HYPERLINK \l _Toc29028 （4）引导消费者建立正确的奢侈品消费观念。 PAGEREF _Toc29028 12 中国奢侈品消费行为的经济分析 【导论】此论文从购买行为特征等几方面对中国奢侈品消费群体进行了分析，但消费者的特征不是固定的，随着经济的发展和人们对奢侈品价值理解的变化会不断发展，奢侈品经营企业应从静态和动态两个方面对其消费者特征进行研究分析，针对不同的目标消费者制定适合的营销策略。 随着中国 HYPERLINK /thesis/List_1.html \o 经济论文 \t _blank 经济的高速发展，人民生活水平的日益提高，国人对奢侈品的消费需求也急剧增加，2009年中国已成为世界第二大奢侈品消费大国。如何发展我国奢侈品消费市场也成为当前重要议题。通过分析中国奢侈品消费市场的现状及存在的问题对发展中国奢侈品消费市场提出了对策建议。 一、奢侈品牌所具有的特点以及奢侈品的定义。 1、富贵的象征 奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。 2、精致、高级－－看上去就好　 奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好。 3、个性化 奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。也正因为奢侈品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值。　 4、专一性 奢侈品牌是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。 5、距离感 在市场定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。可以这么说，奢侈品牌就是“梦寐以求，少数拥