第02讲 网络营销：传统营销的继承与超越（1）.pptVIP

长沙民政 电子商务 CSMZEC 网络营销实务 第2讲 E-M:传统营销的继承与超越⑴ 引 言:网络正在改写商业规则网络营销:传统营销的继承与超越创新创意:网络营销的核心竞争力 第1章 网络营销导引 一、市场营销的分析框架二、网络营销的内容体系三、网络推广与传统促销四、网络营销与电子商务 网络营销：传统营销的继承与超越 1、市场营销的4Ps理论 一、市场营销的分析框架(1) 4Ps: 管理者角度出发 营销创新的起点 ⑴促销活动的表现形式：广告宣传、营业促销、人员推销、公共关系 媒体广告 （报纸、杂志、广播、电视） 户外广告、张贴横幅、店招展示 捆绑销售、免费赠送 超市促销 、广场促销、活动促销 2、促销是市场营销的关键环节 一、市场营销的分析框架(2) ⑵广告传播媒体的发展演变：实时、交互、跨时空 传统4大媒体：报刊、户外、广播、电视 新媒体：互联网络、数字杂志/报纸、手机短信、数字电视/电影、触摸媒体 一、市场营销的分析框架二、网络营销的内容体系三、网络推广与传统促销四、网络营销与电子商务 网络营销：传统营销的继承与超越 ⑴直接的产品销售 数字产品销售：票务、游戏点卡、话费充值服务等数字产品 实体产品销售：家居服饰、3C产品…… 1、网络营销的终极目标：产品销售 二、网络营销的内容体系(1) ⑵间接的产品销售 建设网络品