企业产品DNA与识别特征的设计研究-机械设计及理论专业论文.pdf.docxVIP

沈阳航空工业学院硕士学位论文摘要 沈阳航空工业学院硕士学位论文 摘要 现在企业在技术上的差异性越来越小，产品趋于同质化，独有的产品形象是企业向 外宣传的窗口，创造产品的差异性是企业实施品牌战略的一个重要方面。同一企业或品 牌的各代产品进行设计时，通过相似甚至相同的视觉设计特征的持续使用，使产品在视 觉形象上拥有共同的“家族’’识别因素，使各代及不同种类的产品之间产生一致的效果。 把与产品延续相似的生物遗传方式(通过DNA的半保留复制式特点)运用到企业家族 化和产品设计当中，形成企业产品独特的DNA，使之特征延续下去。把产品识别特征 与企业文化联系起来，通过产品识别特征来表现出企业的独特与个性，形成企业独特的 风格。只有将识别特征延续与创新贯穿于整个产品形象设计中，设计具有企业家族化特 征的产品，才能树立良好的企业品牌形象。 通过对企业产品形象、产品识别特征和产品DNA的理论研究，以及对国外知名企 业产品识别特征及其产品DNA设计的成功案例分析之后，在此基础上，对国内知名的 家电企业 ．美的公司，其下属的电饭煲公司的产品DNA进行研究和设计。利用I提取的 美的电饭煲DNA，进行DNA编码，通过DNA的组合设计出美的下一代产品。 关键词：产品形象；识别特征；产品DNA；企业文化 ——． ——．————————————————————————二二二—二==二二．沈刚航空：[业学院硕十学位论文 Abstract ’The difference on the technique between the business enterprises is more a][1d more small now，the product tend in turn with same quality，the particular product image is the window way that the business enterprise publicizees outwardly，the difrerence that(：reates a prodUct 1s an 1mportant aspect of the business enterprise implementing brand strategy-Through likeness or same sense of visional recognizable characteristic：s using continuously，each product of same business enterprise or brand can make the oⅥm common”household”to recognizable factor on the sense of visional image。and make each different category product having tne consistent result．Continuing the living creature heredity method(a half reserve the replication type characteristics through DNA)of the likeness with product to make use of to the business enterprise household and turn to product design， form business enterprise product special DNA and make the characteristic．going on．Contacting to identify the characteristics and the corporation culture，through product recognizable characteristics to express difference and characteristics of a business en—terprise， fonn business enterprise special style．Only make recogriizable characteristics to go on using and innovating in the whole product image design，and design the product that the t)usiness enterprise household has characteristics，then cail se