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华润万家总结性研究报告 深圳职业技术学院 经济管理学院 管理系 07流通1班 第六组 小组成员：黄俊能 黄国鹏 黄明辉 曾泽宏 温燕妮 成员学号 指导教师：郑昕 2008年6月21日 目录 华润万家简介与发展历程 1、华润万家简介 2、华润万家 HYPERLINK /main/about/course/index.shtml \t _blank 发展历程? 华润万家规模 华润万家大卖场选址 华润万家组织结 1、优化组织结构提升效益 2、华润万家华南区大超门店架构设置： 3、华润万家华南区综合超市门店架构设置 华润万家识别系统分析 1、企业视觉识别(VII) 2、企业行为识别(BI) 3、理念识别(MI) 企业战略分析 1、华润万家的发展战略“全国发展、区域领先、多业态协同” 2、公司整体战略需要各职能战略（财务战略、采购战略、营销战略、人力资源战略等）与之相配合。 华润万家简介与发展历程 1、华润万家简介 华润万家（CR Vanguard）是国有控股企业集团—华润（集团）有限公司旗下优秀的零售连锁企业品牌，经过24年的发展，华润万家已经快速成长为中国最具规模的零售连锁企业品牌之一，并与华润苏果一起共同成为华润零售业务的主力军。 1984年2月14日，华润超级市场有限公司在香港成立，它的前身是华润采购有限公司，1991年开始，华润超市积极拓展内地市场，先后在深圳、苏州、天津、北京、 徐州等地落户，建立区域性总部，形成了全国性的经营规模和连锁销售网络。2000年入选中国连锁业百强第十一位。由于过于快速的扩张和价格战，2003年超市集团亏损2000万。2004年5月，华润万佳正式对外宣布更换企业名称为华润万家，启动企业新品牌战略，打造零售业最具价值的品牌。　　华润万家秉承“与您携手 改变生活”的企业理念，通过持续的优化与发展，华润万家致力于成为改善大众生活品质的卓越零售企业 2、华润万家 HYPERLINK /main/about/course/index.shtml \t _blank 发展历程? 年份 华润万家 HYPERLINK /main/about/course/index.shtml \t _blank 发展历程 1984 华润超市创立于香港，同年4月，华润超市第一家门店——告示打道店开业，历经香港市场磨练，华润超市在80年代成为香港第三大超市集团。 1991 深圳万佳商业连锁有限公司成立于深圳，1994年完成股份制改造，并在深圳华强北开设出仓储式百货店，成功的市场定位带旺了该区域的商业发展。华润超市进驻中国内地发展，并在深圳开设第一家分店——爱华店 1995 华润超市成立苏州公司，开创华东市场。 1998 华润超市北京公司成立，开辟华北市场，完成从南到北的连锁网络布局 2001 华润收购万佳百货72%的股权，明确零售作为华润主营业务之一。 2002 全面完成万佳百货收购，成立“华润万佳超级市场有限公司”并正式注入华润集团旗下上市公司华润创业，在华润创业零售带动分销战略中发挥重要作用。 2003 “华润万佳超级市场有限公司”正式更名为“华润万家有限公司”，并开始启用以太阳花为主标识的全新品牌形象。 2004 华润收购苏果超市； 2005 华润万家全面收购天津月坛集团旗下28家门店，取得津南区连锁超市业态的优势地位；并于同年收购宁波慈客隆超市，填补了华润万家在宁波地区的市场空白，进一步加强公司在华东地区的发展； 2006 华润万家与宁波富邦集团共同投资成立宁波华润万家有限公司，以战略性合作的方式成立新公司进入宁波市场； 2007 华润集团收购天津家世界超市，填补了华润万家在西北、东北及中原区域的业务空白，进一步加快了华润万家全国布局的发展速度 2008 6月 华润万家完成西安爱家连锁超市有限公司的并购，巩固了华润万家在西安市场的领先地位。 华润万家全面升级“万佳百货”品牌，万佳百货品牌在华润万家前期发展过程中起到了重要作用和深远意义，此次品牌升级结合了华润万家品牌发展的战略重点，更加完整地传达了华润万家的经营理念，使企业品牌可持续、健康、稳定的发展。 华润万家规模 华润万家“全国发展、区域领先、多业态协同”的发展战略初具成果，截止2007年12月，华润万家在全国拥有门店2450家，员工人数超过10万人，2007年销售额突破500亿元，蝉联中国连锁超市第一位。　　华润万家从事的是与百姓生活紧密联系的零售行业，坚持“时尚、品质、贴心、新鲜、低价、便利”的经营理念，主营大卖场、生活超市、便利超市三种业态；同时针对细分市场，华润万家开拓了以中高消费市场为定位的Oleˊ超市，