华硕笔记电脑邵地阳市场广告策划.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 毕业设计（论文） 邵阳职业技术学院工商管理系 □√毕业设计 □毕业论文 设计项目（论文题目）华硕笔记本电脑邵阳市场广告策划方案 姓 名 肖俊宜 学 号 专　　业 市场营销 所在班级 营销1131班 指导教师 戴伟 二〇一五年十一月8日 毕业设计 2015年华硕笔记本电脑邵阳市场 广告策划方案 系别：工商管理系 界别：二〇一六 指导老师:戴伟 姓名：肖俊宜 二〇一五年十一月 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 3 前言 华硕笔记本电脑是全球领先的3C解决方案提供商之一，致力于为个人和企业用户提供最具创新价值的产品及应用方案。在世界顶尖工程技术研发团队支持下，华硕的产品线完整覆盖至笔记本电脑、主板、显卡、服务器、光存储、有线/无线网络通讯产品、LCD、PDA随身电脑、手机等全线3C产品。遍布全球20多个国家和地区的分支机构，以及十万余名员工，共同将华硕打造成年营业额超过165亿美金的信息产业巨擘。 创立十余年间，华硕胸怀成为“中国人的骄傲”之宏愿，从宝岛台湾省跨海而起，将主板、显卡、ADSL Modem、CABLE Modem、无线网络产品带至全球第一的宝座，游戏代工制造位居第二，笔记本电脑、光存储产品也紧随其后名列第四。。 21世纪是互联网的时代，电脑是社会不可缺少的生活工具，更是社会发展的前进动力。而笔记本电脑是每个大学生在校学习的法宝；是商务人员在外工作的百宝盒； 是办公楼工作人员的工作手册。 目前在邵阳市场上的众多电脑品牌中，华硕只是其中之一，品牌形象还没有完全树立起来，市场占有率和市场美誉度都不高，因此，为了扩大华硕笔记本电脑的市场占有率，树立华硕笔记本电脑良好的品牌形象，经过详细地市场调研，现拟定了华硕笔记本电脑邵阳市场推广方案。 本方案通过对邵阳市场的市场分析、目标策略、广告表现、广告媒介、经费预算、效果评估进行全方面分析和科学的处理，扩大华硕笔记本电脑在邵阳市场的市场份额。建树立品牌知名度，提高品牌的知名度和美誉度。 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 9 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc24232 前言 PAGEREF _Toc24232 2 HYPERLINK \l _Toc11500 一、市场分析 PAGEREF _Toc11500 4 HYPERLINK \l _Toc10407 （一）宏观环境及行业分析 PAGEREF _Toc10407 4 HYPERLINK \l _Toc32723 (二)消费者分析 PAGEREF _Toc32723 4 HYPERLINK \l _Toc24938 (三)竞争对手分析 PAGEREF _Toc24938 5 HYPERLINK \l _Toc29887 （四）产品分析 PAGEREF _Toc29887 5 HYPERLINK \l _Toc2593 二、市场策略 PAGEREF _Toc2593 6 HYPERLINK \l _Toc13510 （一）策略目标 PAGEREF _Toc13510 6 HYPERLINK \l _Toc10661 （二）产品定位 PAGEREF _Toc10661 6 HYPERLINK \l _Toc3344 三、广告表现 PAGEREF _Toc3344 6 HYPERLINK \l _Toc31593 （一）广告对象 PAGEREF _Toc31593 6 HYPERLINK \l _Toc2693 （二）广告主题 PAGEREF _Toc2693 6 HYPERLINK \l _Toc8938 （三）广告创意 PAGEREF _Toc8938 6 HYPERLINK \l _Toc19454 四、 广告媒介 PAGEREF _Toc19454 8 HYPERLINK \l _Toc28588 (一)车体广告 PAGEREF _Toc28588 8 HYPERLINK \l _Toc1746 （二）报纸杂志