五家渠五乐和ktv关市场营销策划.docVIP

PAGE PAGE II 市场调查论文 题 目：五家渠五乐和KTV市场营销策划 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc231957890 1 企业背景 HYPERLINK \l _Toc231957891 1.1集团介绍 HYPERLINK \l _Toc231957894 1.2 品牌理念 HYPERLINK \l _Toc231957894 1.3 经营准则 HYPERLINK \l _Toc231957894 1.4 公司发展战略 HYPERLINK \l _Toc231957894 1.5 促销方式 HYPERLINK \l _Toc231957895 2 市场环境分析 HYPERLINK \l _Toc231957896 2.1 市场分析 HYPERLINK \l _Toc231957897 2.2 自身分析 HYPERLINK \l _Toc231957898 2.3 竞争对手分析 HYPERLINK \l _Toc231957898 2.4 消费者分析 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc231957892 2.4.1 消费者的总体消费特点 HYPERLINK \l _Toc231957893 2.4.2 消费者对KTV市场的看法 HYPERLINK \l _Toc231957895 3 存在的主要问题和机会分析 HYPERLINK \l _Toc231957915 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc231957890 4 市场营销战略 HYPERLINK \l _Toc231957891 4.1 目标市场 HYPERLINK \l _Toc231957892 4.1.1 目标市场一：中产阶级 HYPERLINK \l _Toc231957893 4.1.2 目标市场二：学生消费 HYPERLINK \l _Toc231957893 4.1.3 目标市场三：家庭消费 HYPERLINK \l _Toc231957893 4.1.4 目标市场四：庆生消费 HYPERLINK \l _Toc231957893 4.1.5 目标市场五：工薪消费 HYPERLINK \l _Toc231957893 4.1.6 目标市场六：商务消费 HYPERLINK \l _Toc231957894 4.2 树立企业品牌 HYPERLINK \l _Toc231957894 4.3 营销策略 HYPERLINK \l _Toc231957893 4.3.1 第一阶段：迅速提升知名度 HYPERLINK \l _Toc231957893 4.3.2 第二阶段：发展长期客源 HYPERLINK \l _Toc231957893 4.3.3 第三阶段：模式创新 HYPERLINK \l _Toc231957895 5 推进步骤 HYPERLINK \l _Toc231957896 5.1 会员制积分促销 HYPERLINK \l _Toc231957897 5.2 比赛促销：卡拉ok比赛 HYPERLINK \l _Toc231957898 5.3 赞助促销：赞助石大商院歌唱比赛 HYPERLINK \l _Toc231957895 6 费用分析 HYPERLINK \l _Toc231957895 7 成果预估 HYPERLINK \l _Toc231957895 8 附加价值 HYPERLINK \l _Toc231957917 参考文献 HYPERLINK \l _Toc231957918 附录 PAGEREF _Toc231957915 \h 5 摘要 众所周知，随着近年来我国经济的高速发展，人们对于休闲娱乐活动的需求日益高涨。在这个个性张扬的时代中，由年轻人构成的消费群体有巨大的消费潜力和娱乐消费需求，而五乐和KTV是商学院周围地区实力新开的最为雄厚的娱乐业商家之一，拥有优秀的硬件设施和一流的商业眼光。如果在这个时候打好一场宣传仗，将五乐和KTV推广向商学院及周围地区，就能独享这个巨大的市场。我们将推出一系列活动，让目标消费者进一步了解五乐和KTV的年轻品牌形象，潜移默化的让他们产生好感，提高品牌忠诚度，扩大五乐和KTV在年轻人中的市场优势。 关键词：娱乐；五乐和KTV；宣传；市场优势 Abstract As everyone knows, as Chinas rapid economic development in recent yea