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新媒体-微博营销 04 01行业行势分析 02市场情况分析 03微博营销的内容 04微博营销的基本法则 随着电子商务的发展，微博营销也流行起来。微博营销，即借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动。可分为个人微博营销和企业微博营销。 统计显示：截至2016年12月底，我国微博用户数达到8.5亿，每天微博数超四千五百万，每秒产生16785条微博，83%来自移动终端，网站链接与分享合作网站有一万家，优酷每天三十万视频在新浪微博播放，为Lbs网站街旁每日提供两百万信息，80%的流量。微博用一年时间发展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用。 微博营销中内容是最重要，也是最难操作的一部分，听众喜欢听有价值的信息，没人喜欢广告，也没有人喜欢个人的生活琐事，名人也不例外。而企业进行品牌营销为目的的推广活动时，不是科技也不是财力决定着营销的效果，能否尊重用户的习惯，不要以过多的企业信息或者产品信息干扰听众的内容属性才是最宝贵的。微博营销依然是效果为重的营销方式，追求效果营销的实质没变。 微博不能太枯燥、太官方了，如果没有趣味，你的微博，也就是你的个人广播电台的听众，就不愿意转发你的微博，也就无法完成你的初衷。如果没有粉丝转发你的微博，那微博就没有效果了。所以一定要有趣。 惠正口腔网络运营方案 目录 CONTENTS 1. SEM篇 2.文案篇 3.seo篇 4.双微营销 搜索引擎优化 微信微博营销-新媒体 搜索引擎营销推广 文案（编辑）在网络营销中的重大作用 信息流 广告 5.第三方 平台 咨询在网络营销中的重大作用 6.咨询篇 01.SEM篇 SEM是搜索引擎营销、是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中获最大的访问量并产生商业价值 SEM篇-搜索引擎的优势 1 节省费用 自然排 名商机 更大 全面 覆盖 搜索在患 者就医中 的作用 节省费用 网站通过实施搜索引擎优化，可以使一些关键词的排名提高。而此前如果希望通过这些关键词带来潜在客户，则需要不断地投放广告。这无疑节省了一定的广告开支。即便企业不去削减广告预算，也大可以把这些费用投放在更多的关键词上。 自然排名商机更大 从搜索习惯来看，用户更倾向于点击查看自然排名的结果。各大搜索引擎都很好的区分了自然排名结果和广告，比如Google仅仅把广告显示在右侧，左侧全是自然排名结果，百度也在广告结果中加入了“推广”的字样。一般用户对广告都有一定的排斥，一旦他们分辨出哪些是广告，就会尽量不去点击。所以，如果企业的网站出现在在自然排名中，就会加大被用户点击的可能性，从而带来更多的商业机会。 全面覆盖 随着搜索技术的发展，越来越多的搜索引擎出现了。但是企业不可能在所有的搜索引擎针对所有的相关内容都投放广告，况且还有一些搜索引擎暂时不提供收费的广告业务。因此，只有根据搜索引擎的普遍规律去优化网站，才有可能做到对搜索引擎更多的覆盖。。 搜索在患者就医中的重要作用 当人们产生就医需求或看到医院广告时，“搜索一下”成为部分网民的“条件反射”。现在通过搜索引擎收集疾病的治疗技术、其他患者的就医体验及医院的其他信息弥补了患者与医院之间在知情权上的鸿沟，这些信息也成为就医决策比较重要的参考依据。 SEM篇-2017各大搜索引擎市场占有份额 01 2017搜索引擎市场占有率排行榜（国内） 百度搜索：国内市场份额从2017年2月的51.02%上升至53.05%，排名第一 神马搜索：市场份额从8.96%下降至7.78%； 360搜索：市场份额从28.42%上升至30.87%； 搜狗搜索：市场份额从3.25%上升至5.31%； 必应搜索：市场份额从1.11%上升至2.15%； 其他搜索引擎的市场份额为0.72%。 SEM篇-搜索引擎营销的方法 01 A 自然排名 SEO优化 B 竞价排名 　　自然排名是搜索引擎优化（SEO）的另外一种通俗的别名。它是根据搜索引擎算法而获得的搜索排列结果。自然排名具有费用低、排名稳定等优势，但它也有一个缺点，既需要一个优化期：从开始优化到实现排名效果，一般情况下需要1－3个月的时间。所以医院网站的运营也离不开竞价排名（详细请看下面竞价排名介绍），但从医院网站的长期经营成本考虑，SEO的实施是搜索营销的重点课题之一。 　　竞价排名是通过购买关键词来实现及时性的排名策略，竞价排名的基本特点是按照点击付费，如果展现时没有被用户点击，则不收取推广费用。竞价排名在医院网站SEO优化期没有排名前是主要从搜索引擎获得流量的重要方式，它存在及时性的特点，所以在网站长期的搜索引擎营销中也是不可或缺的辅助手段。 　　搜索引擎营销的方式主要在关键词排名，而关键词的选择是转化率的关键，关键词的确定