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筹办宣传活动 宣传信息手册 宣传信息手册 世界肝炎日：2014 年7 月28 日 目录 第一部分—与媒体打交道：您能提供什么？  了解您故事的价值 第二部分—识别有用的媒体  了解您的目标受众  使用哪个媒体？ 第三部分—编写新闻稿  何时编写新闻稿  如何编写新闻稿  引子  样板用语  新闻稿支持材料 第四部分—联系记者  建立联系：报纸、杂志和博客  建立联系：电台  建立联系：邀请记者参加活动  时间安排 第五部分—社交媒体  为什么使用社交媒体？  使用什么社交媒体？  如何使用这些社交媒体平台？  您组织的声音 第六部分—评估您的报道  庆祝您的成功 宣传信息手册 世界肝炎日：2014 年7 月28 日 第一部分—与媒体打交道：您能提供什么？ 了解您故事的价值 记者总是对能够成为专题报道或新闻文章的新内容感兴趣。您的故事必须让人感觉兴趣 盎然、引人入胜，并对其进行了透彻研究，这样它才能成为新闻。 以下是您可以通过媒体渠道发布的内容示例：  新的统计结果或数据  对各种近期事件的评论，例如卫生部长发表的声明或进行的变更  活动  全球新闻，例如出版物或统计结果  人们感兴趣的故事 宣传信息手册 世界肝炎日：2014 年7 月28 日 第二部分—识别有用的媒体 了解您的目标受众 在选择要使用的媒体类型之前，务必要考虑一下您的目标受众，这一点至关重要。您希望 针对的受众类型将影响您所选择的媒体类型。 例如，如果您的目标受众为政策制定者，您就可能希望联系专门的政治和医疗卫生媒体。 而如果您的目标受众为患者和广大公众，那么报纸、杂志和电视/ 电台则是最佳选择。 确定目标受众之后，您需要编制一个可以取得联系的特定记者媒体清单，您会发现这样做 大有用处。了解一下这些记者们通常报道哪些类型的新闻，以确定您与正确的联系人取得 联系。 使用哪个媒体？ 报纸和杂志 这些媒体提供两种类型的新闻报道：  新闻文章报道那些在很短的时间内，便可为记者所捕捉到的时事新闻。这些文章 一般通过全国或地区性日报、在线出版物或新闻布告栏等形式印刷发行。  专题文章是指那些篇幅更长、探讨更深入的文章。专题报道通常需要提前六周进 行准备，一般在月刊或周刊杂志或期刊上发表。 可以在线搜索本地、全国或地区性报纸。您可能希望缩小搜索范围，只搜索那些专注于健 康专题，或那些包含您感兴趣内容的新闻报道。 电台和电视 电台和电视是向大众传播新闻报道的高效方法。通过这些媒体发布您的故事，即意味着：  在新闻布告栏张贴您的故事  在社区新闻中宣传您的活动  参加脱口秀或访谈节目 博客 博客正逐渐成为人们获取新闻的流行方式，在网上有成千上万的博客可供您选择。  查找博客：您可以查找自己共事的知名组织（例如大学、研究中心等）是否提 供博客。您也可以在线搜索健康博客。