我国动漫产业营销模式研究.docx

北京科技大学远程教育学院毕业设计（论文） 我国动漫产业营销模式研究 学 生 姓 名：XXX 学 号：XXXXXXXXXX 学 院 （系）： 专业（方向）：工商管理 指 导 教 师：周利芬 摘要 随着我国经济以及科学的发展，国民对文化需求的日益增大，在服务于人们精神生活需求的文化创意产业逐渐成为社会关注热点的背景下，动画作为一种时尚消费文化的主体之一，因其显著的经济效益和社会效益而被社会所重视。本文主要是浅谈我国动漫产业营销模式的现状，对我国的动漫以及动漫周边产品的营销进行分析以及与欧美、日本等动漫产业发达的国家进行对比，提出适合中国动漫产业营销发展的建议。 关键词：动漫 动漫市场 基本对比 发展建议 ABSTRACT As Chinas economy and the development of science, national and cultural needs is increasing in the context of service gradually become hot spots of concern in the community cultural and creative industries in the spiritual life needs, animation, one of the main consumer culture as a fashion because of its significant economic and social benefits and social attention. In this paper, On the status of Chinas animation industry marketing model, comparison of Chinas cartoon and animation products marketing analysis, and the animation industry in Europe and the United States, Japan and other developed countries put forward the proposal for marketing development of Chinese animation industry. Key words ：cartoon animation market, the basic contrast development proposals 目录 引言……………………………………………………………………………………1 1.动漫产业市场营销的概述…………………………………………………………3 1.1从概念的角度理解动漫产业市场营销…………………………………… 3 1.2中国动漫产业的营销模式和历史发展过程………………………………3 2.对影响动漫产业营销的因素进行简单分析………………………………………4 2.1国内外的市场规模和竞争状况……………………………………………4 2.2社会各个年龄层的认同度…………………………………………………4 2.3政府对本国动漫产业的定位、优惠政策、审查制度……………………5 2.4技术支持的完善程度………………………………………………………5 2.5产业基地带来的益处………………………………………………………5 2.6工作团队人员的素质………………………………………………………5 2.7国际化合作以及国际间压力………………………………………………5 2.8多元化的风格设计…………………………………………………………6 2.9跨媒体间的合作……………………………………………………………6 3. 分析中国动漫产业市场的现状…………………………………………………6 3.1中国动漫的特征……………………………………………………………6 3.2中国动漫市场的宏观环境…………………………………………………7 3.3中国动漫市场的营销模式和营销情况……………………………………7 4. 美国动漫的特点，市场的规模和构成、营销模式和营销情况………………7 5. 日本动漫的特点，市场的规模和构成、营销模式和营销情况………………8 6. 我国动漫产业现存的问题………………………………………………………9 6.1产业链不完善………………………………………………………………9 6.2市场不规范…………………………………………………………………9 6.3人才畸形分布………………………………………………………………9 6.4盗版猖獗……………………………………………………………………9 6.5制播一体的束缚………