如何在新媒体时做好企业文化宣传工作.docVIP

如何在新媒体时代做好企业文化宣传工作 　　 　　摘要：近年来，随着科学技术和信息技术的迅猛发展，以微信、微博和各种自媒体公众号为代表的新媒体应运而生，逐渐成为文化宣传的一种趋势。作为国有企业，应顺应趋势、扭转传统观念，以新媒体的出现和应用为契机，充分利用好新媒体宣传平台，切实做好企业文化建设宣传工作。 下载论文网 　　关键词：新媒体 企业文化 宣传工作 　　中图分类号：；G206 文献标识码：A 　　随着科学技术和信息技术的迅猛发展，以微信、微博和各种自媒体公众号为代表，主要以电子化为显著特征的新兴交流和传递信息的工具或平台即新媒体迅猛发展，已成为文化宣传的一种趋势。作为国有企业，企业文化建设宣传工作更要紧跟新媒体的发展趋势，充分利用好新媒体的宣传平台，以“接地气”的方式将企业文化理念及核心价值观传?f给企业员工。新媒体的特点与特性及如何发挥新媒体在企业文化建设宣传工作中的作用，值得我们去深入探析。 　　1 新媒体的特点与特性 　　新媒体的特点 　　发展迅猛、覆盖面广、适应性强、影响力大 　　《中国互联网络发展状况统计报告》显示截至2017年6月，中国网民规模达到亿，占全球网民总数的五分之一。互联网普及率为%，超过全球平均水平个百分点。手机网民规模达亿，这也是一个较为庞大的上网群体。根据以上数据，结合新媒体进入门槛低且操作相对简单的特点，我国新媒体表现出了强大的生命力，发展较为迅猛，几乎覆盖到了全体网民，且由于它们在传播手段、技术、内容及个性化等方面的优势突出，使受众乐于接受，其影响力也在逐步增大。 　　时效性强、共享性广与信息量大的优势突出 　　当前我国新媒体作为一种以电子化为显著特征的新兴交流和传递信息的工具或平台，由于使用了先进的网络技术，改变了传统媒体传播的形式，实现了即时传播、在场传播的模式，使信息传播速度更快，时效性更强且覆盖范围更加广泛。另外，新媒体借助数字、网络技术，可以将图像、文字、声音及视频融为一体，实现图文并茂、声像结合。这样在有效满足用户的视觉、听觉需求的同时，也能够为用户提供更全面的海量信息。 　　新媒体的特征 　　第一，新媒体的出现满足了人们休闲娱乐时间碎片化的需求。在现如今快节奏的工作与生活背景下，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，新媒体正是为迎合这种需求而生的。 　　第二，新媒体平台的功能满足了用户随时随地互动性表达、娱乐与信息需要。新媒体交互性强，其网络传播介质使信息发布者和受众的关系趋于平等，受众摆脱了传统媒体单向被动接受的束缚，可以通过与新媒体平台的互动，发出自己的声音，从而影响信息发布者。 　　第三，新媒体的信息传播内容具有个性化，可以使用户有目的性和选择性的接受。同传统媒体相比，新媒体可以面向更加细分的受众，甚至可以面向个人。个人可以通过新媒体平台定制自己所需的信息，这种特性满足了受众有目的性和选择性地获取自身所需信息的需求。 　　2 如何发挥新媒体在企业文化建设宣传工作中的作用 　　正视新媒体，扭转观念，与时俱进地开展企业文化建设宣传工作 　　受制于传统的企业文化宣传乃至企业宣传手段单一及刻板思想的束缚，出于宣传方面的谨慎原则，国有企业对像新媒体这类的新生事物接受能力较差，甚至存在抵触情绪。因此，这就要求企业文化建设宣传工作人员扭转观念，适应时代潮流，勇于创新、锐意进取，改变原先利用宣传栏、公司内部刊物、公司内部网站等宣传媒介进行单向传播的宣传手段和模式，借助互动的新媒体平台，以更开放灵活的即时图文互动、宣传小视频投递等方式，加大企业文化建设宣传的传播力度，增强企业文化建设宣传工作的说服力，使越来越多的员工认识到企业文化的重要性并自觉参与到公司的企业文化建设工作当中来。 　　立足新媒体，创新企业文化宣传的形式和内容 　　长久以来，企业文化宣传局限于传统的纸质或者板书宣传的单向僵化模式，教条主义色彩严重，这已逐渐不适应新媒体时代受众日常接触信息的行为模式。面对此种局势，企业文化宣传工作者应利用新媒体的优势，改变过去书面教条的企业文化宣传模式，掌握新媒体语言话语模式，从原先模式化、概念化、套路化的说教方式中解放出来，用大家喜闻乐见的语言、图像等宣传方式，让员工爱听爱看，并利用新媒体平台进行互动交流，为员工答疑解惑，进而使大家产生心理共鸣，进一步促进公司企业文化的宣传和落实。另外，还可以制作些公司企业文化宣传的小视频，通过新媒体平台发送给员工，使大家能够利用零碎时间进行碎片化学习。公司在为大家提供学习素材，创造良好的学习氛围同时，也能提高员工的工作和学习效率，进一步提高公司企业文化的宣传、推广和落实力度。 　　融入新媒体，打造新型的企业文化建设宣传队伍 　　当今科技及信息技术日新月异，新媒体技术及传播媒介也在不断地推陈出新，在这种形势下，公司企业文